18 ноября - День рождения Деда Мороза

"С Новым Годом!" Почтовая открытка, художник Г.Комлев, Министерство связи СССР, 1978 год (из коллекции Музея этикетки типографии "Астра")

Екатеринбургу очень повезло с исторической датой основания - 18 ноября. Почему? В этот же день когда-то давным-давно на русском севере родился любимый всем народом Дед Мороз. Легко запомнить две эти даты и - никогда их не забывать! 

В качестве эпиграфа к Дню рождения Деда Мороза мы выбрали стихотворные строки Николая Алексеевича Некрасова, знакомые каждому из нас с детства: 

"Не ветер бушует над бором,

Не с гор побежали ручьи,

Мороз-воевода дозором

Обходит владенья свои".

Ждем Деда Мороза на праздник уже скоро! А сейчас о дне рождения российского Деда Мороза, любимого всеми волшебника с мешком долгожданных подарков для детей и взрослых, рассказывает куратор проекта Алла Геннадьевна Кузнецова: "Новый год – один из самых любимых и чудесных праздников!

31 декабря – это день, когда сложный, сложный мир взрослых как никогда близок к детскому миру и сам погружается в мир детства: получает возможность творить настоящие чудеса. Самым главным и официально признанным новогодним волшебником в России является Дед Мороз. И этот самый главный волшебник отмечает свой день рождения 18 ноября!

На рубеже XX– XXI столетий Дедушка Мороз обрел официальную резиденцию в Великом Устюге, городе – ставшем праздничной столицей зимних праздников, а с 2015 года отмечается и День рождения Деда Мороза.

Существует множество версий о происхождении любимого сказочного персонажа и его родословной, о многочисленных родственниках в разных странах, о семейном статусе, времени появления и утверждения.

"С Рождеством Христовым!" Почтовая открытка, Западная Европа, 1900-е гг.

Биографию сказочного персонажа во всех её многочисленных аспектах и нюансах могут прекрасно проиллюстрировать почтовые карточки, открытки, издававшиеся в  Западной Европе, Соединенных Штатах Америки и в России  в конце XIX– начале XX века и отчасти, рекламная графика, упаковка и этикетки.

И с большой долей уверенности можно утверждать, что именно российские художники начала XX столетия, трудившиеся в этой сфере (полиграфии, рекламы), оказали значительное влияние на канонический облик нашего Деда Мороза. Безусловно, свой окончательный вид сказочный персонаж обрел не сразу, этому предшествовал длительный процесс, где в праздничной культуре одновременно присутствовали и Св. Николай, и Рождественский Дед, и наиболее знаменитый из родственников Деда Мороза – Санта-Клаус (яркий персонаж и продукт многих рекламных усилий), и конечно персонажи, бытующие в славянской мифологии.

Филокартисты зафиксировали одно из первых появлений русского Дедушки Мороза в серии открыток, созданных художником Александром Алексеевичем Лавровым. Эта серия была выпущена в 1910-е годы, возможно, в первый год Великой войны, когда был остановлен поток немецких почтовых карточек.

На выпуск рождественских и новогодних, как и прочих открыток переключились отечественные издательства, в обществе (параллельно с отказом от немецких товаров) был огромный запрос на национальное патриотическое осмысление и праздничных традиций.

"Дед Мороз". Почтовая открытка, художник А.Лавров, Россия, 1910-е гг.

Дед Мороз в иллюстрациях Лаврова в первую очередь стал добрым Дедушкой Морозом, художник отказался и от розог, часто встречающихся в изображениях Рождественского Деда на европейских почтовых открытках.

По всей видимости, дети, жившие в непростое предвоенное и военное время, нуждались не в розгах от сказочного персонажа за нерадивое поведение, а в большем проявлении добра, любви и заботы. И Дедушка Мороз в полной мере, хотя бы на открытках и конфетных обертках, соответствовал этому детскому ожиданию добра, чуда и конечно – подарков.

Карточки Лаврова сопровождались очень понятными и запоминающимися строчками: "Добрый Дедушка Мороз, он нам ёлочку принес", "Всё увидит, утром встанет – Дед Мороз уж не обманет". Возможно, именно эти незатейливые стишки использовались в сценариях советских праздничных ёлок. Уж очень они напоминали знакомое с детства: "Здравствуй, Дедушка Мороз, ты подарки нам принес?" Во всяком случае, само наименование "Дедушка Мороз" зафиксировано именно в этой серии почтовых открыток Александра Лаврова.

Использовался образ отечественного Деда Мороза и в других российских почтовых карточках 1910-х гг., на них русский Дед Мороз стал выглядеть скромнее своих европейских коллег: утратил богатое облачение, кафтан и прочая одежда вообще приближали облик сказочного персонажа к образу простого крестьянина.

"Дедушка Мороз". Конфетная обертка. Артель "Энергия", Красноярск, 1920 - 1930-е гг.

Таким вот простым Дедом Морозом – Дедом "из народа" можно было обнаружить любимца детворы и на упаковках кондитерских изделий. К примеру, на сладкой продукции Т-ва Жорж Борман – "Мороженые трубочки", производимые в Петрограде, был изображен именно такой Дед. Этот образ использовался и после революции 1917 года, в продукции, выпускаемой уже на национализированных фабриках.

Период официального забвения Деда Мороза в первые десятилетия советской власти, связанный с борьбой новой власти с Рождеством и рождественскими символами, закончился в 1936 – 1937 годы. 

Дед Мороз стал главным героем новогоднего празднества, любимцем уже советской детворы, сказочным персонажем, приносящим подарки в новогоднюю ночь и персонажем с яркой общественной активностью.

"С Новым Годом!" Почтовая открытка, художник Г.Комлев, Министерство связи СССР, 1977 год.

На почтовых карточках советского периода Дед Мороз – встречает космонавтов и сам летает в космос, приветствует строителей БАМа и регулирует дорожное движение.

В XX веке у Деда Мороза появилась внучка Снегурочка, а в XXI столетии – официальная резиденция в Великом Устюге. Дед Мороз остается социально ответственным персонажем: на его официальной родине выпускается продукция с "Заповедями от Деда Мороза", среди которых – "Защити слабого!", "Будь вежливым!".

"10 заповедей Деда Мороза". Набор шоколадных конфет. ЗАО "Кондитерская фабрика", г. Вологда, 2019 год.

Дед Мороз и сегодня самый популярный персонаж на поздравительных новогодних открытках, подарочной упаковке и на упаковке кондитерских изделий.

И в XXI веке наш Дед Мороз продолжает в вести определенную, впрочем, пока вполне успешную, «битву» в рекламной графике за свою самобытность и за любовь российской детворы  с Санта-Клаусом, чей популярный образ иногда подменяет изображение нашего любимого Дедушки.

На протяжении второй половины XX века, а затем и в XXI веке образ Деда Мороза обрастал новой биографией и наполнялся новыми смыслами. Но все так же любимый Дед Мороз был главным ответственным в стране за новогодние чудеса, получал письма и пожелания от детворы и каждый год, 31 декабря продолжал и продолжает дарить подарки маленьким и взрослым.

"С Новым Годом!" Почтовая открытка, художник К.И. Лебедев, издательство «Советский художник», 1980 год.

18 ноября, в День рождения Дедушки Мороза, у нас всех есть замечательная возможность ненадолго прервать привычную череду дел и рутинной загруженности, вспомнить о предстоящих зимних праздниках, замереть в предвкушении праздничной атмосферы, запаха хвои и мандарин.

И, конечно, помечтать о подарках, которые непременно нам подарит самый "настоящий" Дед Мороз, ведь в этом году, кажется, мы их все заслужили!"

Благодарим Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург), за предоставленный интереснейший материал и раритетные образцы полиграфии из собрания музея.