27 июня - День молодежи России

"Молодежь на стройках первых пятилеток". Спич. этикет, Кировский СНХ, ф-ка "Белка", 1962

К юношеству и молодежи в нашей стране всегда относились и относятся по-государственному - серьезно, уважительно, с пониманием ее особенных задач.

Об этом интересно и глубоко сказал некоторое время назад Дмитрий Анатольевич Медведев: "Молодёжь — это самая активная и мобильная часть общества, которая быстрее адаптируется к изменениям, легче усваивает новые знания. От целеустремлённости молодежи и ее стремления принести пользу своему Отечеству во многом зависит прогрессивное развитие нашей страны.

Современной России особенно необходимы хорошо образованные, инициативные и творческие люди, умеющие принимать смелые, нестандартные решения. И один из приоритетов государственной молодёжной политики — дать молодым людям возможность раскрыть свой потенциал, найти достойное место в жизни, ярко проявить себя в государственной и общественной деятельности, в науке и культуре".

День молодежи России, отмечаемый 27 июня,  учрежден распоряжением первого президента РФ Бориса Ельцина № 459-рп от 24 июня 1993 года "О праздновании Дня молодежи". С инициативой такого празднования выступили в начале 1990-х годов Комитет РФ по делам молодежи и Национальный совет молодежных объединений, хотя на самом деле свою историю праздник ведет со времен существования СССР...

Вот что рассказывает об этом куратор проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!" Алла Геннадьевна Кузнецова: "Современный праздник "День молодежи" в России - наследник "Дня советской молодежи", учрежденного в 1958 году. Указ "Об установлении Дня советской молодёжи" был подписан Верховным Президиумом СССР 7 февраля 1958 года, а сам праздник было решено отмечать летом, после завершения всех экзаменов.

"Всегда с отцами рядом мы шли через бои". Спич. этикет, Кировский СНХ, ф-ка "Белка", 1962

Именно в 1958 году в Советском Союзе появилась "Песня о тревожной молодости", одна из самых знаковых песен той эпохи, созданная Александрой Пахмутовой на слова Льва Ошанина, где звучали запоминающиеся строки: "Забота у нас простая, забота наша такая – жила бы страна родная, и нету других забот".

Песня, написанная к фильму "По ту сторону", по словам поэта Льва Ошанина должна была связать романтической нитью гражданской войны все поколения: "Хотелось написать такие слова, чтобы в них переплелись и доро­ги гражданской войны, и дороги первых пятилеток, и дороги войны Отечественной и чтобы, передавая прошлое, слова песни переносили нас в сегодняшний день, были словами сегодняшних комсомольцев, сегодняшней молодежи". 

Песня словно стала эпиграфом к этому новому советскому празднику, который был скорее посвящен идеологической активности молодежи и заботам самой молодежи о советской стране. К празднику обязательно проходили собрания и съезды активной молодежи, комсомола, устраивались соревнования молодежных бригад на фабриках и заводах, спортивные мероприятия и конкурсы.

Репрезентацию самого представления о молодежи, меняющегося во времени, можно встретить на упаковке. До второй половины XX столетия слова "молодежь", "молодежные" практически не встречаются. На рубеже XIX–XX вв. используются термины "детство", "юность", а также обозначаются группы, определяемые по образованию: "гимназист", "студент" или «курсистка".

"Пионер". Карамель. Конф. этикет, неизв. конд. пр-во, СССР, 1920-е гг.

В 1920 - 1930-е годы в визуальной культуре становится важным обозначение слома и смены идеологических установок, идентичность взглядов нового поколения молодежи с идеологией и устройством нового советского государства. Разнообразную продукцию называют: "Октябрята", "Пионеры", "Ровесники Октября", и, конечно, - "Комсомолки" и "Комсомол".

Само понятие "молодежь" появилось с исторической точки зрения относительно недавно и фиксируется в названиях и брендах со второй половины XX века. Всемирный фестиваль молодежи и студентов, прошедший в Москве в 1957 году, послужил толчком для рождения в советской пищевой промышленности бренда "Молодежные".

"Мир. Дружба. XII. Москва - 1985". Упаковка ш-да "Сливочный", конд. ф-ка им. Бабаева, Москва, 1985

Лозунг подобных фестивалей - "За мир и дружбу" - попал на упаковку советского шоколада. Вообще в советской упаковке можно найти иллюстрации трудовых будней и отдыха молодежи, этапы героического пути комсомола от масштабных строек 1920–1930-х годов (Магнитки, ДнепроГЭСа и Уралмаша), свершений тяжелейших военных лет 1941 – 1945 гг. - до освоения целины и БАМа. В целом, в подходе к созданию образа советской молодежи даже в рекламной графике сказывалась установка на определенные стиль поведения, коллективизм, мораль.

"Отчаянный тусовщик". Упаковка шоколада, конд. пр-во "MODI2", Москва, 2019

В XX столетии, а особенно в нашем, XXI веке, к проблемам молодежи во всем мире особо острое внимание. Общество все чаще волнует заметные социально-культурные различия между поколениями. Кажется, эти молодые совсем другие, и их так сложно понять…

Мы рассматриваем коллекцию Музея этикетки как протяженную во времени фиксацию в визуальной культуре определенных событий, смыслов и образов, иллюстрацию символов и настроений, востребованных и желанных человеческим сообществом. Можно попытаться найти и то общее, что определяет молодежь во все времена.

"Дорожный", упаковка шоколада, конд. ф-ка "Заря", Казань, 1970-е гг.

И неожиданно оказывается, что есть это общее между устремлениями молодежи начала XX века, молодежи советской эпохи и молодежи первых десятилетий XXI века, наших современников. Кажется, во все времена молодежь активна, полна лучших побуждений и романтических порывов. Во все времена молодые люди учатся, любят занятия спортом, путешествия и активный туризм. Бегают на свидания, дарят цветы и конфеты. И возможно, этого общего у разных поколений больше, чем различий. Если, конечно, верить упаковке!

Возрастные рамки, позволяющие относить людей к молодёжи, различаются в разных странах и все время сдвигаются. Сдвигаются и границы, определяющее средний возраст. Может быть, в XXI веке действительно грядет эра молодежи, молодежи, которой предстоят свои подвиги и свершения.

"…Не думай, что всё пропели,

Что бури все отгремели.

Готовься к великой цели,

А слава тебя найдёт!"

С праздником! С Днем молодежи!"

(Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "Астра" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий.

Фрагмент х/ф "По ту сторону", реж. Федор Филиппов, 1958 г. - из свободного доступа в сети).