1 сентября - День знаний!

"1 сентября. День знаний. Поздравляем!" Открытка, худ. А. Любезнов, Мин-во связи СССР, 1987

Всех вас, уважаемые друзья, поздравляет с 1 СЕНТЯБРЯ куратор проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!" Алла Геннадьевна Кузнецова, дирекетор Музея этикетки типографии "Астра" - она специально поработала над интересным и, разумеется, очень вкусным "школьным" материалом: "Каждый год 1 сентября мы отмечаем День знаний. Этот замечательный и столь важный для многих праздник стал официальным только в 1984 году.

И лишь в 1935 году учебный год для школьников и студентов стал начинаться 1 сентября, согласно постановлению Совнаркома и ЦК ВКП(б), так как еще в начале XX века в Российской Империи не существовало единой даты начала занятий в учебных учреждениях. Стоит вспомнить, что в эпоху, предшествующую правлению Петра I, на Руси именно 1 сентября отмечали наступление нового года.

Сейчас, ко Дню знаний 1 сентября, когда начинается новый учебный год, как и в сам Новый год, стало принято дарить сладкие подарки. Производители сладостей выпускают наборы "С 1 сентября!" для школьников - первоклассников и первоклассниц. Встречаются наборы чая или кофе, призванные усилить бодрость и укрепить терпение учителей. Может показаться, что все это лишь хитроумная затея маркетологов, но обучение в школе и сладости имеют длительную историю взаимоотношений.

Родителям во все времена хотелось поощрить своих чад к учебе и прилежанию. На почтовых открытках конца XIX – начала XX вв., подписанных по разным поводам можно встретить пожелания детям: "Учиться прилежно, быть в классе первым учеником". И конечно, одним из способов добиться желаемого было обещание сладкого подарка.

Детей в ту эпоху не было принято баловать сладостями; шоколадные конфеты, даже в семьях с хорошим достатком, покупались к праздникам и по значительному поводу. Так что разнообразные сладости вполне были желанным подарком. Продавались в кондитерских лавках переводные картинки с текстом: "Прилежному ученику", "Прилежной ученице". Такую подпись можно было использовать, чтобы лакомство приобрело особое значение и смысл: "Продай кафтан, да купи буквицу" (Азбуку).

Не отставали от родителей в стремлении привить тягу к учению подрастающему поколению и сами кондитеры, впрочем, как и торговцы чаем, бакалеей, производители мыла и помады и прочих товаров. Но лучше всего просветительское направление могут представить упаковка, кондитерский этикет и коллекционные карточки, рекламирующие чай и шоколад начала XX столетия.

Порой упаковка становилась своеобразной детской энциклопедией в миниатюре, где были иллюстрации из самых разных областей человеческого знания: география и страноведение, история и археология, механика, транспорт, производство (от хлопка до производства стекла, бумаги) и многое другое.

"Робинзон Крузо". Обертка конф., Паровая конф. ф-ка Сан-Валери, С-Пб, 1900-е гг.

Особое внимание уделялось литературе – от иллюстраций популярных на рубеже XIX–XX вв. книг о приключениях Робинзона Круза Даниэля Дефо и путешествия на Луну ("С Земли на Луну прямым путем") Жюля Верна до иллюстраций великих русских классиков – Пушкина, Лермонтова, Гоголя.

"Мертвые души" - Собакевич. Конф. этикет, С.Сиу и Ко, лит. Русского Т-ва, М-ва, 1900-е гг.

Эту любовь к литературе, желание познакомить детей с замечательными произведениями посредством трансляции, презентации книг на упаковке сладких товаров сохранилось и выстроилось в отдельное, хорошо заметное направление в советское время.

"Муха-Цокотуха" К.Чуковский. Конд. этикет, 6-я конф-шок. ф-ка, Лен-д, 1930-е гг.

В 1930 – 1940-е годы в галерею русских писателей на упаковке дополнили популярные детские авторы  Корней Чуковский и Самуил Маршак. Главными же "классиками в шоколаде", как в Императорской России, так и в эпоху СССР оставались Александр Сергеевич Пушкин и Иван Андреевич Крылов.

"Волк и кот". Басни И.А.Крылова. Обертка карамели, конд. ф-ка им. Бабаева, Дулево-хромолит., Москва, 1950-е гг.

О важности грамоты, обучению разным наукам сложено много поговорок и пословиц, много загадано загадок. Отдельные россыпи народной мудрости можно обнаружить на упаковке самых разных товаров, чаще шоколада и конфет. Карамель "Азбучная" и "Канвовая", "Народное мыло" помогали в игровой форме освоить ребятишкам азбуку. В коллекции Музея этикетки есть обертки с загадками про буквы русского алфавита:

"На небе одна,

В земле ни одной,

У бабы – две. (Буки (Б)".

Детская карамель "Валя" с загадками - Иже буква". Обертка карамели, конд. ф-ка бр. Москва, хромо-лит. А.Н.Судакова, 1900-е гг.

Или: "Что возле земли лежит? (Иже буква)". А знаменитое изречение "Ученье – свет" можно было найти и в названии картин Н.П.Богданова-Бельского, и у других русских живописцев, и на почтовых открытках, и на конфетном фантике.

Другим направлением во взаимоотношениях школьников и кондитеров можно выделить стремление производителей увеличить продажи сладостей, потакая шалостям учеников.

"Карточная". Обертка карамели, конд. ф-ка Ф. П.Корнилова, Хвалынск, 1900-е гг.

Так, в России начала XX века были весьма популярны карточные колоды, составленные из оберток карамели "Карточной", помогающие гимназистам избежать наказания и обойти запрет на игру в карты.

А в XXI столетии выпускают "Вкусную помощь" ученикам "От ненавистной учебы", дающую по утверждению производителей бонусы к списыванию, стимулирует слух для подсказок, содержит и прочие вредные советы. Порой можно обнаружить много общего между поколениями, сравнивая упаковку разных времен.

"Школьная". Обертка конф. Тихвинская конд. ф-ка, Тихвин, 1948

В 1930-е годы в Советском Союзе появились конфеты "Школьные". В 1950-е годы "Школьные" конфеты вошли в ассортимент большинства кондитерских фабрик СССР. На конфетных обертках и почтовых карточках запечатлены радостные первоклассники, ученики и ученицы с букетами в руках. Именно в это послевоенное время стало доброй традицией 1 сентября дарить любимым учителям букеты осенних цветов

"Школьная". Обертка конф., конд. ф-ка №1, Свердловск, 1960-1970-е гг.

"Школьные" конфеты в XXI веке сменили "Школьный раут", "Школьные забавы" и "Школьный вальс". На смену фуражкам учеников, девичьим фартукам и трогательным бантикам пришли новая форма и новые модные прически; портфели и ранцы, модные в 80-е годы XX века дипломаты заменили современные рюкзаки - почтовые открытки и конфетные обертки репрезентуют школьную форму со всеми ее изменениями.

Сменились и школьные принадлежности: на современных "фантиках" уже не найти изображений стальных перьев и чернильниц, промокашек с чернильными пятнами – но неизменными атрибутами 1 сентября остаются букеты и улыбки первоклассников. А сам День знаний продолжает быть всенародно любимым праздником!"

Сердечно благодарим Музей этикетки типографии "Астра" и лично Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора музея, за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий.