24 апреля - Пасхальные упаковки

Старинный образец из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)

Инициатива выбрать для своего апрельского рассказа день, когда отмечается православная Пасха, принадлежит самой Алле Кузнецовой - куратору проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!"

Поэтому без долгих предисловий даем слово Алле Геннадьевне: "В светлый добрый праздник Пасхи хочется немного рассказать… об упаковке, об упаковке и праздничных пасхальных традициях.

Пасха была для России православной главным праздником - «праздником всех праздников, торжеством всех торжеств», отмечалась широко и всенародно. О некоторых традициях и обычаях праздничной культуры можно судить, рассматривая старинную упаковку, рекламные и почтовые карточки.

К празднику Воскресения Христова - Пасхе готовились заранее.  В начале двадцатого столетия уже был распространен обычай поздравлять друзей и близких с Пасхой при помощи почтовых открыток.

Пасхальная открытка от предприятия "Зингер"(Российская империя, 1900-е гг.), из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)

Поздравительные открытки к Пасхе выпускали различные издательства, их заказывали, а затем предлагали своим покупателям крупные предприятия, такие как Зингер или Т-во Абрикосова, небольшие купеческие заведения и магазинчики.

Всю праздничную пасхальную неделю было принято ходить друг другу в гости, дарить окрашенные яйца и обмениваться пасхальными подарками. Пасхальные подарки можно было изготовить самим. О таких подарках-поделках можно было прочитать в журналах или бесплатных приложениях, рекламных карточках, полагающихся покупателю в качестве премий при приобретении духов или шоколада.

Так, популярны были «пасхальные игрушки» - из яиц детворе предлагалось самим изготовить забавные и шуточные фигурки или головы. Приводились инструкции по изготовлению головы франта, солдата, клоуна и даже головы негра. Хорошим и уместным пасхальным подарком считалось изготовленное своими руками яйцо.

Яичную скорлупу заливали воском для укрепления, украшали цветами, можно было сделать именное яйцо - с подписью, украшенное вербой или бабочкой, засушенной или вырезанной из картона.

Ну, а если не хватало времени или фантазии на создание пасхального подарка, свои услуги почтенной публике предоставляли производители упаковки. Даже рождественская упаковка меркла перед ассортиментом и роскошью пасхальных яиц. На картонажных фабриках мастера создавали настоящие полиграфические шедевры для пасхальной упаковки.

Старинный пасхальный каталог (фрагмент) из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)

Российские картонажные фабрики по ассортименту, качеству упаковки, выдумке и изобретательности в изготовлении пасхальных сюрпризов оценивались современниками в высшей степени превосходно. В прейскуранте Московской картонажной фабрики А.Гленке за 1901 год можно обнаружить удивительную пасхальную упаковку: яйца с рельефными картинами, с диорамами, яйца с солнечными часами и письменным прибором, яйца с фокусами и движущимися фигурками, яйца-вазы и яйца-копилки.

Пасхальная упаковка была не только из картона, роскошные яйца изготовляли из фарфора и меха, жести и папье-маше, яйца были бронзовые и стеклянные, из соломы изящного плетения и плюшевые.

Кондитеры и парфюмеры также готовились к празднику заблаговременно, ведь дорого яичко к празднику! Магазины устраивали выставки пасхальных яиц и изящных подарков, где придирчивый покупатель мог подобрать подарок на любой вкус и любой кошелек. В витринах выставляли роскошные пасхальные яйца с подарками-сюрпризами внутри.

В магазинах Парфюмерного Товарищества Санкт-Петербургской химической лаборатории к празднику предлагали яйца с парфюмом «в громадном выборе», а для кухни и стола они же продавали свежую бурбонскую ваниль, шафран, кардамон и прочие пряности, разные масла. Большой выбор красок и мраморной бумаги для окрашивания яиц и даже – «блестящие пасхальные фейерверки».

Упаковка "Краска розовая для яиц" (Российская империя, 1900-е гг.) из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)

Разнообразие красок и их коммерческих названий вызывает интерес и сегодня – так, в 1910-х годах модными для окрашивания пасхальных яиц считались среди прочих черные и оливковые цвета и «цвет золотого жука». Магазины и лавочки вместе с краской для пасхальных яиц предлагали переводные картинки с текстом: «Прилежному ребенку», «Прилежному ученику», «Прилежной ученице» или именное: «Машеньке», Ване» или «Пете».

Девушкам было принято дарить яйца с жемчужными бусами или конфетами, детям – с конфетами и игрушками. Пасхальные яйца с сюрпризами и стали прообразом популярных ныне «киндерсюрпризов» и других сюрпризных сладостей.

А 120 лет назад кондитерская фабрика «Прогресс» в своей рекламе указывала на «громадный выбор пасхальных яиц с сюрпризами» и что петербургскими и московскими мастерами ежедневно изготовляются свежие десертные и шоколадные конфекты для сюрпризов.

Старинный образец из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург)

Поставщик Двора Его Императорского величества Жорж Борман напоминал, что к наступающему празднику Святой Пасхи в его магазинах имеется изготовленные лично «шоколадные яйца весовые с сюрпризом, множество картонажей в виде яиц с сюрпризами для подарков каждому возрасту».

Большие выставки пасхальных яиц «в разных коробках с конфетами и сюрпризами» предлагались в магазинах Товарищества А.И.Абрикосова сыновей. На кондитерской фабрике А.А.Пылинина представляли к Пасхе шоколадные яйца из лучшего нежного вкуса шоколада с весьма разнообразным подбором ценных сюрпризов в них.

В газете «Московские Ведомости» за 1887 год придворный кондитер Альберт, Поставщик к Высочайшему Двору, в своей кондитерской предлагал покупателям кроме шоколадных яиц с сюрпризами красивые плюшевые яйца с цветами, яйца с сервизами и разными детскими игрушками и даже корзинку с «натуральной курицей со золотыми яйцами».

Заказывали все эти изящные пасхальные упаковки иногда в Европе, но чаще - на отечественных фабриках. К подаркам прилагались поздравления, которые звучат актуально и сегодня: «Имеем честь поздравить Вас с высокоторжественным праздником Светлого Воскресения Христова и душевно пожелать Вам встретить и провести оный радостно, в добром здравии и полном благополучии».

Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий!