19 июня - Международный день коробки

Кошка с котятами в коробке.  Почт. открытка, Всемирный почтовый союз, Россия, 1912 г.

Дорогие друзья, чтобы по-настоящему получить удовольствие от знакомства с выпуском проекта, посвященным Международному дню коробки, рекомендуем вам поставить рядом с собой у экрана компьютера чашку ароматного чая и изящную коробку с конфетами или печеньем, или вафлями, или пастилой... И тогда история прогресса  упаковочной КОРОБКИ станет наглядна и близка вам, почти как история собственной семьи!

Прежде чем начнется рассказ Аллы Генадьевны Кузнецовой, куратора проекта, коллекционера, искусствоведа и директора Музея этикетки типографии "Астра", упомянем такой примечательный факт. Чтобы удивить конкурентов и выделиться на фоне всего существующего многообразия, некоторые из кондитерских фабрик изготавливали и продолжают изготавливать упаковку самостоятельно, специально приглашая известных художников для создания непревзойденной росписи и эксклюзивного дизайна.

В истории СССР известен любопытный случай, когда в создании одного из упаковочных шедевров принимал участие известный художник Леонид Константинович Челноков (каждый знает, например, созданные им обертки всенародно любимых конфет "А, ну-ка, отними!", "Мишка на Севере", "Шишкин лес". "Кис-Кис" и др.): "... в годовщину 25-летия освоения целины, поступил заказ - для самого Леонида Ильича Брежнева. Это была огромная, праздничная, многоэтажная коробка конфет с изображениями из жизни генсека.

Заказ делал лично министр пищевой промышленности. На коробке был изображен генсек в шести видах. В центре красовался его портрет со всеми регалиями (по состоянию на тот год). А вокруг было изображено несколько сцен, начиная с фронтовых, где было запечатлено вручение партбилета защитнику Малой земли, потом встреча хлебом-солью во время поездки по стране, затем Брежнев вручает Звезду Героя Гагарину, Рамеш Чандра вручает Брежневу Премию мира и, наконец, генсек подписывает Хельсинкское соглашение.

На самой коробке красовались с одной стороны Дворец Съездов, а с другой — дворец "Финляндия" в Хельсинки. А в центре, над головой Брежнева, был изображен памятник Ленину работы Меркурова. Коробка была из картона 60х60х40 см с имитацией чеканки на фольге - пшеничными колосьями. А по периметру шла цитата из книги "Целина": "Будет хлеб - будет и песня".

Внутри коробки в три слоя лежали кондитерские изделия, причем верхний слой был с открыточкой "Диабетические", так как жена генсека страдала диабетом. К этому прилагался вкладыш с четырьмя бутылками: его любимая водка "Лимонная", шампанское - простое и "Золотое" и бутылка из крымских подвалов. Последняя - розлива 1906 года, года рождения Брежнева. Бутылка была запыленная, и министр предложил оставить ее такой, как она есть, обернуть в целлофан и сделать стилизованную под старину этикетку.

Леонид Константинович изучал биографию Брежнева, тщательно подбирал нужные моменты из его жизни для изображения на коробке, всё проверял. В те политизированные времена ошибка могла стоить очень дорого, и следовало быть крайне внимательным в каждой мелочи. Сейчас следы этой коробки потеряны. Возможно, она хранится где-то в музее Брежнева или в личных архивах" (конец цитаты).

"Поздравляю!" Почт. открытка, худ. Л. Хярм, изд-во "Ээсти Раамат", Таллин, ЭССР, 1966 г.

Рассказывает Алла Геннадьевна Кузнецова, куратор проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!": "Современную цивилизацию иногда называют цивилизацией упаковки. Упаковок в современном мире великое разнообразие, а королевой упаковки остается коробка.  И это справедливо, ведь без коробки невозможно хранение товаров, их перемещение, продажа, а порой и использование.

Разнообразные товары в любой упаковке нуждаются в коробке для транспортировки и явления к прилавкам магазинов.  Даже у самих транспортных средств есть своя коробка - коробка передач. Наш мир, кажется, сам состоит из множества коробок: внутри наших жилищных коробок множество коробок для еды и для лекарств, для обуви и для одежды, для конфет и чая, для карандашей и даже для котиков. И, разумеется, подарок без упаковки, без своей подарочной коробки теряет часть праздничного обаяния!

Коробка стала важной, необходимой частью повседневности современной цивилизации и даже заслужила свой отдельный праздник.

Кажется, что может быть проще коробки, складной картонной коробки, той самой, что мы пользуемся при переезде, из которой мы с удовольствием достаем заказанные по почте товары или той, что видим в магазинах. Мы привыкли к виду коробок, мы сами умеем их складывать и собирать, этот процесс кажется достаточно простым даже для ребенка.

Реклама продукции Т-ва Брокар, Москва, 1902 г.

Но XIX веке изобретение складной коробки положило начало революции в упаковке товаров, их логистике и продаже, и даже сыграло важную роль в успешном развитии универсальных магазинов.

Производство коробок было отдельным ремеслом в Российской империи и в Европе уже в XVIII, но особенно - в XIX веке. Коробки делали вручную из дерева или картона, в России также использовали традиционные материалы народных промыслов, например, плетеные короба и туески изготовляли из бересты. Картонажное производство и производство коробок становилось все более востребованным и постепенно приобретало промышленный размах.

Картонные коробки в XIX столетии чаще имели круглую или овальную форму, так как картон легче именно изогнуть, чем сложить и придать квадратную или прямоугольную форму. Коробки выходили дорогими и заказывали их чаще также для дорогих товаров – например, дамских шляпок, платьев и перчаток.  Заказывали коробки ювелиры и аптекари. Использовали коробки кондитеры для упаковки конфет. И, конечно, -  для подарков.

Первые картонные коробки появились в Европе еще в начале XIX века, но по-настоящему удобной, складной и массовой в производстве коробка стала только к концу XIX столетия, благодаря ряду открытий. Печатник из Бруклина Роберт Гейр в 1879 году, размышляя над неполадкой на производстве, придумал, как объединить сгибание и разрезание картона в одну операцию, а сам печатный процесс совместить с производством коробок.

Жены и дочери воинов за работой в картонажной ф-ке. Почт. откр., Изд. Особ. Комитет Е. И. В. Великой Княжны Ольги Николаевны для помощи семьям воинов, Петроград, 1917 г.

Уже спустя несколько лет, компании, использующие для продаж новую упаковку, - компактные, удобные, одного размера, складные картонные коробки - ощутили повышенный спрос на свой товар и существенные удобства в эксплуатации.

Преимущества картонных коробок постепенно становились все очевиднее и в XX столетии картонная коробка постепенно заняла ведущие позиции среди прочих видов упаковки. Ну, а прямоугольные коробки выиграли битву за лидерство у круглых коробок. Впрочем, в наших сердцах и на прилавках магазинов круглые коробки остаются и в XXI веке.

Казалось, что новый век выдвинул новые виды упаковки, и пластик заместит собою все. Но двадцатые годы двадцать первого столетия уверенно демонстрируют все ту же востребованность и актуальность обычной картонной коробки.

Мы все так же нуждаемся в экологической безопасности упаковки, в той уверенности, что дает нам картонная коробка, благодаря возможности ее вторичной переработки и разложения без вреда для окружающей среды. Мы не уверены, сможет ли какая-то упаковка в будущем изменить мир к лучшему, но уже точно знаем, что картонная коробка уже несколько столетий делает наш мир удобнее.

С Международным днем коробки!"

Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий!