27 февраля - Международный день полярного медведя

"Мишка на севере" - конфетная обертка. Конд. фабрика им. П.А. Бабаева, г. Москва, 1950-е гг.

Белые полярные медведи выступают у северных народов героями старинных легенд, в наше время - символами международных спортивных турниров и даже персонажами любимых мультфильмов детворы многих поколений.  

Ученые скрупулезно исследуют жизнь и среду обитания полярных медведей. Уже в школьных учебниках мы с интересом читаем о том, что белые мишки - крупнейшие представители семейства медвежьих - могут достигать трехметровых размеров и весить почти тонну. Но назвать их неуклюжими и неповоротливыми никак нельзя. Наоборот, это очень подвижные, легко справляющиеся с ледяными торосами и способные к быстрым атакам хищники.

Однако, сейчас популяция белых медведей в мире все больше падает, и это не случайно: браконьеры для получения ценного жира и шкур ежегодно убивают несколько сотен этих животных.

Уже давно этот вид медведей занесен в "Международную Красную книгу", поэтому во многих странах отстрел белых медведей запрещен. А для привлечения всеобщего внимания к проблеме их сохранения учрежден Международный день полярного медведя.

Эти величественные животные выходят на просторы Арктики и своей красотой и силой вдохновляют художников на создание произведений искусства, которые затем перекочевывают и в прикладные сферы нашей жизни - в рекламную полиграфию, упаковки и т.д.   

Об этом рассказывает Алла Геннадьевна Кузнецова - куратор проекта, искусствовед, коллекционер, руководитель Музея этикетки типографии "Астра": "27 февраля отмечается Международный день полярного медведя. Этот день был задуман как повод привлечь внимание к проблеме сохранения белых медведей. Важен это день и для нашей страны, ведь не случайно белый медведь занесен в нашей стране в Красную книгу.

А для России этот день мог стать бы еще одним праздником, ведь полярный или белый медведь – уже давно символ Русского Севера, Русской Арктики, один из неофициальных национальных символов. В этом рейтинге символов полярный мишка уверенно следует за своим собратом бурым медведем. Эту пару медведей-символов России можно проследить даже в истории двух популярных отечественных конфет «Мишка косолапый» и «Мишка на севере».

Белый (полярный) медведь уже более столетия присутствует в пространстве визуальной культуры России. Пожалуй, одно из ярких явлений полярного медведя связывают с именем Казимира Малевича. Знаменитый одеколон «Северный» Товарищества «Брокар и К» с необычным дизайном, где белый медведь стоит на ледяной глыбе, был впервые выпущен в 1910-х гг. Как сегодня считается, флакон был изготовлен по эскизам одного из самых знаменитых русских художников XX столетия, автора «Черного квадрата» - Казимира Малевича.

Реклама одеколона "Северный" Т-ва "Брокар и К", Москва, 1912 г.

Сам флакон с медведем, ставивший заметным в истории отечественного дизайна упаковки парфюмерии, трансформировался со временем в сторону некоторого упрощения, но одеколон «Северный» продолжали производить на фабрике «Новая Заря» (бывш. «Т-во Брокар») до середины 1990-х годов.

Освоение и заселение в конце XIX века российской Арктики,  отправка в начале  XX века Русской полярной экспедиции во главе с бароном Толлем и лейтенантом флота Александром Колчаком, во время которой на карте Арктики появилось около двухсот новых географических названий, открытие гидрографической экспедицией Бориса Вилькицкого архипелага Северная Земля, первое в истории плавание Северным морским путем из Владивостока в Архангельск – все это вызывало  необычайный интерес к теме Русского Севере.

Появление в начале двадцатого века множества брендов на тему Севера: «Север», «Северный», «Полярный», «Полюс» и т. д. – лишь отражало восторг и воодушевление русского общества начала XX века. И почти везде, где в рекламе возникала тема Севера, присутствовало изображение белого медведя.

В 1920 - 1930-х годах уже в Советском Союзе была развернута целая программа по изучению и освоению Крайнего Севера. А белые медведи на конфетных обертках и этикетках теперь гордо демонстрировали свою силу и мощь на фоне красного знамени с серпом и молотом, наблюдали за походом ледокольного парохода «Сибиряков», полетом Валерия Чкалова и Михаила Громова.

Долгое время в отечественной рекламной практике преобладало натуралистическое изображение полярного медведя, самого крупного хищного животного, таким мы видим белого медведя даже на товарах, предназначенных детям – конфетах и шоколаде. Суровый образ белого мишки отчасти изменился благодаря советскому мультфильму «Умка», созданному в 1969 году режиссерами Владимиром Пекарем и Владимиром Поповым с прекрасной музыкой композитора Евгения Крылатова.

"Белый мишка - символ Олимпиалы в Сочи". Рекламная полиграфия, Россия, 2014 г.

А самым знаменитым российским белым медведем в XXI веке стал Белый Мишка, талисман Олимпиады 2014 года в Сочи. Создатель белого олимпийского мишки Олег Сердечный рассказал целую историю персонажа: «Белый мишка, живущий за полярным кругом, был воспитан полярниками. Благодаря им он впитал в себя любовь к спорту. Мишка – фанат бобслея, обожает кататься на спортивных санках, умеет кататься на коньках и лыжах, любит играть в керлинг и бегать. Спортивный напор помогает ему в его стремлении покорять новые вершины. Белый мишка отлично ладит с детьми и всегда готов дарить им заботу и внимание».

Талисман имеет очень добродушный вид и этим очень похож на своего предшественника – знаменитого символа Олимпиады-80. На Олимпиаде-2014 Россия напомнила, что ее символом может считаться не только бурый, но и белый полярный медведь.

В XXI столетии для продвижения разнообразных отечественных товаров (в большей степени алкогольных напитков) вновь и вновь выбирается образ белого медведя, как сильного, мощного зверя, а в наших сердцах самым любимым воплощением полярного медведя остаются добрые и веселые, обаятельные, всегда готовые прийти на помощь, медвежонок Умка и сочинский Мишка. А полярный медведь продолжает занимать важное место в современной визуальной культуре, в системе образов и символов, связанных с Россией".

В фотоленте среди образцов из коллекции Музея этикетки типографии "Астра" представлены:

«Белый медведь», обертка шок. конфет. Неизв. конд. ф-ка, нач. XX в.

«Медвежьи язычки»,  обертка шок. конфет. Конд. ф-ка Торг. Дома «Хр. Манаков и К», Архангельск, к. XIX - нач. XX вв.

"Полярный», упаковка шок. Конд. ф-ка «Красный Октябрь», Москва, 1960-е гг.

«Прохладительная», обертка карамели. Гос. конд. ф-ка им. Розы Люксембург, Пищетрест, Одесса, 1920-1930-е гг.

«Северная», обертка карамели. Конд. ф-ка «Промкондитер», Архангельск, 1920-е гг.

«Северная», обертка конф. Конд. ф-ка «Светоч», Наркомищепром СССР, Казань, 1930-е гг.

Сердечно благодарим Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий!