8 Марта - Международный женский день

8 Марта в нашей стране - один из самых любимых и массово отмечаемых праздников, хотя его содержание прошло своебразную эволюцию: из идеологического чествования женщины - передовика производства и активистки - он превратился в день любви и семейных ценностей. Для чего когда-то "придумали" отмечать этот день, и почему именно 8 марта? Беглая история вопроса такова. 

Как и 1 Мая, праздник 8 Марта вырос из рабочего движения. В 1908 году 15 тысяч женщин в Нью-Йорке вышли на демонстрацию, требуя сокращения рабочего дня, увеличения зарплаты и права голоса. На следующий год Американская социалистическая партия предложила сделать последнее воскресенье февраля Днем трудящихся женщин.

В августе 1910 года известная деятельница германской социал-демократии Клара Цеткин на конференции в Копенгагене предложила учредить Международный день борьбы за женское равноправие и эмансипацию. Около ста участниц из 17 стран поддержали идею единогласно.

Демонстрация в Нью-Йорке, с которой все началось, состоялась 28 февраля. Клара Цеткин конкретной даты на называла. Первое празднование женского дня в Германии состоялось 19 марта (в ознаменование Мартовской революции 1848 года в Пруссии). Затем женский день в разных странах отмечали 2, 9 и 12 марта, а также 2 и 12 мая.

Дата 8 марта пришла в международное женское движение из России. В 1917 году в этот день (23 февраля по старому стилю) началась забастовка работниц ткацких фабрик Выборгской стороны в Петрограде с требованиями "Хлеба и мира!", переросшая в революцию. Спустя неделю император Николай II отрекся от престола.

... Эпохальные исторические события и сломы, о которых сегодня  практически и не вспоминается, не мешают нашим современникам считать 8 Марта днем "весны, любви и женского счастья". 

Рассказывает куратор проекта Алла Геннадьевна Кузнецова, красивая, умная и очароваетльная женщина, коллекционер, искусствовед, руководитель Музея этикетки типографии "Астра": "Наш любимый праздник 8 Марта – это Международный женский день, это Мамин день и самый первый весенний праздник. В этом праздничном дне удивительным образом сплелось множество смыслов, но кажется, что с каждым годом он все продолжает меняться, впитывая в себя все новые весенние краски и оттенки. 8 Марта отмечается уже более 100 лет и не удивительно, что праздник изменяется вместе с нами и с нашей историей.

Идея проведения международного дня женщин принадлежала еще активистке международного рабочего движения Кларе Цеткин. В России «женский день» впервые провели ровно 110 лет назад - в 1913 году в Санкт-Петербурге. 

Уже в молодом советском государстве этот день вошел в перечень «пролетарских торжеств» и в 1919 году стал официальным праздником, сначала получив название «Международный день работниц». А в конце 1920-х день 8 марта окончательно утвердился как Международный женский день.

Упаковка, ставшая в 1920 - 1930-е годы настоящим полем для агитации и продвижения новой идеологии, демонстрировала достижения советского государства в области равноправия женщин. На обертках конфет и шоколада, на упаковке мыла и парфюмерных флаконов – везде была представлена новая советская женщина.

С упаковки звучали страстные призывы: «Женщина – строй социалистическое хозяйство наравне с мужчиной!», «Женщина – на паровоз!», «Женщины-домохозяйки сдавайте металлический лом!», «Работать, строить и не ныть!». Женщина на упаковке и этикетке, как и в большом агитационном искусстве – это «Работница», «Прядильщица», «Трактористка», «Спортсменка», «Делегатка» и «Комсомолка» и «Советская летчица» и олицетворение самой Родины в военные годы.

Спички, пудра и парфюм, кондитерские изделия - уже не просто товары, они повествуют о Всемирных конгрессах женщин и достижениях социалистических строек, призывают осваивать целину и ехать строить БАМ.

О празднике 8 Марта довоенной поры, однако, больше напоминали названия фабрик в честь Клары Цеткин и Розы Люксембург или имени 8 Марта. А еще - традиция дарить цветы к женскому празднику, зародившаяся почти с первых дней его существования.

Цветы – лучшие подарки для женщины к празднику! По преданиям именно эти слова сказала Надежда Константиновна Крупская, тем самым утверждая один из самых главных символов 8 Марта – первые весенние цветы – мимозы.

С 1950-х годов желтые пушистые цветочные облака в день 8 марта кажется заполняли все пространство: букетики мимоз дарили мамам и сестренкам, школьным учительницам и коллегам по работе. Мимозы царили на плакатах и почтовых открытках к 8 Марта, на торговой рекламе и упаковке. В разные годы возникала мода на те или иные весенние цветы к празднику, но мимоза все также оставалась узнаваемым символом 8 Марта.

Тюльпаны и подснежники, веточки вербы, сирень, фиалки и ландыши – кажется все   цветочное весеннее многообразие нашло свое отражение в праздничном оформлении 8 Марта. Цветы, что присутствовали на почтовых открытках – дарили свои ароматы и названия для духов к женскому празднику.

Разумеется, не отставали и кондитеры. Кондитерские фабрики во всех городах Советского Союза выпускали шоколад, шоколадные батончики, наборы конфет и прочую сладкую продукцию к 8 Марта. Ежегодное, не связанное с юбилейными датами или важными событиями в жизни страны, оформление праздничной сладкой продукции часто было менее официальным, даже мимоза на упаковке шоколадных плиток уступала место царице цветов – розе.

До 1917 года у производителей упаковки и предприятий, задействованных в индустрии подарков, было два самых любимых праздника - Рождество и Пасха, особые дни, когда люди повсеместно поздравляли друг друга и дарили максимальное число подарков. В советскую эпоху к такому кругу праздников добавился замечательный день 8 Марта - со своей культурой поздравлений и подарков. О советских праздничных традициях можно судить благодаря торговой рекламе.

Одним из подарков советской женщине мог вполне стать лотерейный билет. «Праздничный» выпуск денежно-вещевой лотереи, приуроченный к 8 марта, в 1974 году обещал женщинам приятные сюрпризы. В лотерее разыгрывались: 222 автомобиля «Жигули», «Москвич – 412», «Запорожец», 222 пианино, 370 телевизоров, 148 магнитофонов «Комета – 209», 740 гитар, 1924 радиоприемника, 1406 пылесосов, 1480 самоваров электрических, 2590 холодильников, 2294 платков пуховых, 1480 ковров и много других ценных вещей, а также денежные выигрыши до 200 рублей. Этот подробный перечень лотерейных призов много рассказывает о советском быте, о желанных подарках и мечте о подарке, которая иногда могла осуществиться только благодаря лотерее.

Магазины и универмаги, магазины потребительской кооперации, ткани и обуви, магазины сети «Детский мир» и «Ювелирторг» готовили подарки и призывали обратить внимание на свои витрины. Почему-то именно женщин приглашали посетить магазины перед 8 Марта, видимо, предполагая, что порадовать себя или выбрать лучший подарок для своих родных и подруг женщина могла только сама.

Детей учили, что с 8 Марта необходимо поздравить маму, бабушку, сестренку и учительницу. Дети, поздравляя маму брали обязательства учиться на отлично: «Мы букет подарим маме, в табеле пятерки принесем», - писали на советских открытках. И сами дети, подписывая мамам карточки обещали хорошо учиться круглый год.

А вот мужчинам приходилось помогать с выбором подарка. Так, облегчая мужчинам праздничные хлопоты и такой непростой выбор, советская парфюмерная индустрия предлагала духи и парфюм, мыло и косметическую продукцию к 8 марта. Недорогая продукция выпускалась большими тиражами.

Ценились подарки-комплименты, говорящие без слов дарителя: «Милой женщине», «8 Марта», «Желаю счастья», «Поздравляю маму». Впрочем, в эпоху товарного дефицита этот хороший парфюм еще нужно было где-то «достать». Конечно, лучшим подарком в советскую эпоху была книга. Только к празднику 8 Марта торговая реклама предлагала почему-то не романы, а идеологически верные книги про «Опыт КПСС в решении женского вопроса» (1980 год).

А еще можно было встретить забавный образчик советской рекламы на спичечной этикетке, где предлагалось приобрести швейную машинку: «По сниженной цене – полезный подарок жене».

Почтовые карточки (особенно открытки «самиздата» 1950-х годов) рассказывали о нелегкой работе женщин по дому. Часто в шутливой форме напоминали, что «мамин праздник - тяжелый экзамен для сына и отца». Стишки на открытке 1958 года описывали праздничные переживания мужа: «Подарил жене цветы: сам управлюсь у плиты». Однако, супруг «сам управиться не смог – подгорел совсем пирог, убежало молоко»… Делался логичный вывод - «быть хозяйкой нелегко».

Делая праздничную уборку к 8 Марта, многие мужчины, кажется, осознавали что домашний труд тяжел особенно для них, и появлялись открытки уже с мужской мечтой о роботе-уборщике: - «Подарю такой же робот нынче к празднику жене. Прекратится в доме ропот – станет легче ей и мне».

И только в 1966 году 8 Марта впервые стал выходным днем в СССР. И действительно стал настоящим праздником. К Женскому дню было принято устраивать школьные вечера, балы, танцевальные вечера, студенческие вечеринки и капустники – почтовые карточки и реклама той поры предстают как своеобразное свидетельство культурной программы в честь 8 Марта.

Уже к 1980-м годам 8 Марта становится в большей степени весенним праздником, с теплыми поздравлениями, охапками мимоз, букетами тюльпанов и роз, напитанный ароматами выпечки, весенней свежестью духов и горькой сладостью шоколада, веселой подготовкой семьи и коллег к празднику, и даже со своим фольклором. Таким этот праздник перешел и в XXI век.

Среди многих сотен поздравлений к 8 Марта больше всего пришлось по душе:  "Дорогие женщины! Поздравляем вас с первым весенним праздником. Будьте веселыми и счастливыми!"

Сердечно благодарим Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий.

И от всей души поздравляем Аллу Генадьевну с приходим весны, с наступлением Международного женского дня 8 Марта!