26 мая - День предпринимательства

Ко Дню предпринимательства куратор проекта Алла Геннадьевна Кузнецова подарила нам возможность углубиться в историю этого неотъемлемого элемента современной рыночной системы хозяйствования (без которого экономика и общество в целом не могут нормально существовать и развиваться) через призму многогранной упаковочной полиграфии: "Будь подвижен! В настоящее время в жизни движется все так быстро, что пока ты будешь раздумывать и колебаться, придет другой и осуществит твою идею! ("Азбука коммерции", 1900-е гг.).

26 мая в нашей стране отмечается очень актуальный для современной России праздник – День российского предпринимательства или День предпринимателя. Праздник этот совсем молодой, в 2023 году отмечается всего лишь 16-й раз. Хотя история деловой и торговой деятельности (а позднее, с XIX века, и торгово-промышленной) насчитывает столетия.

А сама история отечественного предпринимательства неразрывно связана с историей России, ее победами, творческими достижениями и развитием.

Для иллюстрации истории становления предпринимательства в России вполне можно воспользоваться экспонатами из собрания Музея этикетки типографии "Астра". Ведь именно упаковки и этикетки (от французского "этикет", означающим и церемонию представления) могут превосходно рассказать не только о самом товаре, но и о его производителе и деловой активности.

Каждая этикетка и упаковка содержит множество информации, рассказывающей о товаре и его производителе.  Торговые знаки, названия, награды, гербы, знаки и отличия национальной или региональной принадлежности, форма собственности предприятия и указание типографии, позднее, полезные свойства и состав продукта, рекламные слоганы и само графическое исполнение – весь этот массив информации направлен на нас, покупателей и потребителей, облегчая нам выбор или наоборот, усложняя его…  Работает это и в обратную сторону – упаковка представляет нам самого производителя.

Этикетки фиксируют смену форм собственности и деловой активности: от частного лица, купца, гордившегося магазином в собственном доме, к фабрикантам и фабрикам, запечатлённых на рекламе товаров. На этикетках XIX – XX вв. можно проследить движение от кустарной промышленности к крупному производству, от сословного занятия предпринимательской деятельностью к внесословному.  

Это путь от небольших предприятий и лавочников к артелям и кооперативам, к крупным предприятиям, Товариществам, имевшим представительства по всей стране и в разных уголках мира, а позднее -  от советских заводов-гигантов и колхозов вновь к кооперативам и фирмам 1990-х годов, к современной предпринимательской активности с разнообразными ООО и ОАО, ЗАО и ИП.

Мы можем наблюдать, как гордились наградами своей продукции предприниматели прошлых лет. На многих товарах - медали всероссийских промышленных выставок, расцвет которых пришелся на 1870 – 1890- годы.

Участвовали представители отечественного торгово-промышленного мира и во всемирных выставках. И, конечно, одерживали победы в этих своеобразных международных товарно-деловых состязаниях. К примеру, на Всемирной выставке в Париже 1900 года вниманию и восхищению публики представили карту Франции из уральских самоцветов, над которой работали более двух лет мастера Екатеринбургской гранильной фабрики.

Но высшими призами (Гран-при) и медалями всемирных выставок разных лет было отмечено множество отечественных товаров, среди которых были даже конфеты.

К курьезам можно отнести желание некоторых провинциальных производителей придать солидности своей продукции и пририсовать на упаковку вымышленные медали, указать на получение почетного (но никому неизвестного) диплома, в оформлении упаковки использовать вензеля для придания аристократичности или замаскировать свои косметические и парфюмерные изделия под иностранные.

Старинные этикетки и упаковки могут поведать и о патриотизме русских купцов и предпринимателей, о меценатстве и  любви к своему Отечеству, выраженной и в том, как всем обществом отмечали столетний юбилей Отечественной войне 1812 года, и о патриотизме, и о благотворительности, так необходимыми в тяжелые годы I-ой Мировой войны.

Этот патриотизм был проявлен и во время суровых испытаний Великой Отечественной войны - как воля ("Все для Победы!") всего народа, как поддержка отечественной промышленности и малых предприятий, многочисленных артелей. Артели блокадного Ленинграда и тылового Свердловска производили многое и в том числе конфеты и табачные изделия для фронта.

Расскажут этикетки и о любви русских торговых людей к нашей великой литературе, ведь ни в одной стране мира не найти такое количество "литературных" брендов, цитат и иллюстраций на упаковках. А с каким размахом отмечали юбилеи любимых писателей!.. Даже на упаковках. Ведь не зря в издании 1910 года, посвященном торговому делу, указывалось, что "для поднятия своего престижа купцы должны выступать на арене общественной жизни".

И русские предприниматели начала XX века точно знали, кто составляет "Славу России", размещая на упаковке портреты великих ученых и писателей, художников и композиторов.

А на рекламном листке начала XX века Всероссийского Центрального союза потребительских обществ, созданного в 1898 году и ставшего первым всероссийским объединением кооператоров, звучал лозунг - "Труд, освещенный наукой, все победит". Разные формы кооперации существовали и в советскую эпоху. А "Расцвету кооперации" в период нэпа даже посвящали конфеты.

Мы можем рассмотреть, как менялся облик самих предпринимателей. Ведь часто, на упаковках товара изображались сами купцы, пусть и весьма условно. Сменялись портреты от изображений "солидных" купцов с окладистой бородой, модников фабрикантов, к карикатурным образам нэпманов и буржуев-дельцов в 1920 - 1930-е годы. А в конце XX столетия мы вновь обратились к ностальгическим образам русского купечества с их честным словом, к тем, кто своим именем, размещенным на упаковке или этикетке, отвечал за качество товара.

Слово "предприниматель" прочно вошло в нашу жизнь. А в словаре Владимира Даля можно найти следующее определение: "предприниматель – это человек, затевающий новое дело, приступающий к совершению чего-либо значительного". И нам в этом определении кажется важным выделить пожелание всем тем, кто занимается предпринимательской деятельностью - непременно свершать значительные дела, ведущие к успеху и процветанию! С праздником!"

Автор текста - А.Г. Кузнецова, искусствовед, коллекционер

Благодарим Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра", за предоставленные материал и раритетные образцы из собрания музея.