6 октября - Всемирный день улыбки

Заключительные кадры художественного фильма "Тот самый Мюнхгаузен" режиссера Марка Захарова. Лицо барона (роль исполнил Олег Янковский) - крупным планом на экране. Он обращается не к персонажам кинокартины, а к нам, реальным зрителям: "Я понял, в чем ваша беда. Вы слишком серьезны. Умное лицо - это еще не признак ума, господа! Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица... Улыбайтесь, господа! Улыбайтесь!"

Каждый, кто хотя бы раз посмотрел "Барона Мюнхгаузена...", потом всю жизнь вспоминает эти слова, вложенные в уста героя автором сценария Григорием Гориным. Причем с годами вспоминает все чаще и чаще...

Наверное, и по этой причине тоже - как и по множеству других, разумеется, - нам всем небезразличен Всемирный день улыбки и ее изображение на самых разных открытках, обертках, упаковках и т.д., которые приближают ее к нам, буквально - вкладывают в руки.

Обо всем этом улыбочном волшебстве превосходно рассказывает Алла Геннадьевна Кузнецова, искусствовед, коллекционер, руководитель Музея этикетки типографии "Астра":  "6 октября по всему миру отмечается один из самых добрых и позитивных современных праздников - Всемирный день улыбки. С 1999 года этот улыбающийся праздник принято отмечать в первую пятницу октября. День улыбки - праздник очень молодой и кажется веселым, легким и забавным, но как никогда необходимым в этом серьезном, серьезном и порой суровом мире.

Всемирный День улыбки связывают с именем американского художника Харви Бэллоу, которому мир обязан рождением смайлика - графического изображения улыбки, понятной во всех частях света. С момента рождения смайлика в 1963 году милая рожица с улыбкой на желтом фоне действительно покорила весь мир, став всемирно известным, а главное, всемирно понятным изображением. Смайлик так популярен, что в честь него выпускают марки и ежегодно 19 сентября отмечают день рождения. А 17 июля отмечают Всемирный день эмоджи, неофициальный, но весьма актуальный для XXI века праздник, посвященный таким популярным и таким необходимым в современном обществе пиктограммам, идеограммам и смайликам. Смайликам – улыбкам, которые сегодня помогают общению, в том числе и между людьми из разных стран, помогая стать ближе и понятнее друг другу.

Обращаясь к коллекции Музея этикетки, мы можем вспомнить еще одну знаменитую улыбку, известную на весь мир – улыбку «Моны Лизы», загадочной «Джоконды», написанной великим Леонардо да Винчи в начале XVI столетия.

Как и популярность смайлика, популярность улыбки Джоконды зафиксирована в коммерческой рекламе, в том числе, и в отечественной рекламной графике. Появление «Джоконды» на упаковках и этикетках, острый интерес со стороны публики к этому полотну Леонардо да Винчи были вызваны громким и скандальным похищением картины из Лувра в 1911 году.

Само похищение связывали с кознями кайзера Вильгельма II, анархистов, коллекционеров-миллионеров и даже с происками художников-авангардистов. Однако, по одной из версий, именно улыбка «Джоконды» стала причиной похищения картины молодым итальянцем Винченцо Перуджа, который на следствии утверждал, что влюбился в улыбку прекрасной Моны Лизы, и что «она напоминала улыбку подруги детства». Улыбка «Джоконды» действительно притягивала внимание, дерзкое ограбление, о котором писали все газеты, только добавило картине привлекательности и – коммерческой успешности товарам с её изображением.

В Российской империи «Джоконда» стала украшением продукции ведущих парфюмерных домов, Поставщиков Двора Его Императорского Величества, появилась на конфетах и табачной продукции. В Советском Союзе продукцию со знаменитой Джокондой выпускали до начала 1940-х годов на фабриках знаменитых ТэЖэ (Товарищества Жиркость).

А самой известной улыбкой в Советском Союзе, конечно, была знаменитая улыбка Юрия Алексеевича Гагарина. Эта улыбка, обаятельная, подкупающая обаянием и своим искренним светом, улыбка первого человека, покорившего космос – покорила и весь мир.

В СССР улыбка Юрия Гагарина сияла не только с журнальных фотохроник и газетных передовиц, а украшала собой почтовые карточки, шоколад и конфеты «Космические», «Полет».

В нашей стране даже существовал свой бренд «Улыбка». Под этим названием в СССР выпускали фены, кондитерские изделия и даже… вино. Вино «Улыбка», появившееся в начале 1960-х годов, с изображением прекрасной блондинки стало быстро известно всему Советскому Союзу. Редкий случай для советской рекламы, когда для винной этикетки использовался образ реального человека – заслуженной артистки Кубани Евгении Михайловны Белоусовой. Обворожительная улыбка прекрасной артистки, настоящей театральной звезды покорила многих, стала общеизвестным брендом.

Но даже ценители искусства Евгении Белоусовой не догадывались о такой непростой судьбе, сложном пути еще молодой девушки, пережившей годы оккупации, и следующие десять лет лагерей, девушке, сумевшей осуществить свою мечту – стать актрисой и делиться своим талантом, дарить радость и достоинство своей улыбки людям. Забавно, но в 1990-е именно на Кубани какое-то время выпускали вино «Улыбка Джоконды». И все же, несмотря на разнообразные опыты в поиске новой «улыбки», визитной карточкой кубанских вин с ностальгической нотой советского винтажа все так же остается «Улыбка» Евгении Белоусовой.

Мы можем вспомнить и не менее легендарные шоколадки советской эпохи, выпускающиеся разными фабриками СССР под брендом «Улыбка». Шоколадки выходили с изображением цирковых животных или героев популярных советских мультфильмов про крокодила Гену и Чебурашку, каникулы Бонифация, Львенка и Черепаху, из фильмов про «38 попугаев», «Ну-погоди!», «Шайбу! Шайбу! – всех любимых персонажей, что дарили радость взрослым и детям. А еще, некоторые шоколадки в своем оформлении напоминали подарки, перевязанные лентами, украшенные цветами. Ведь что может быть лучше, чем подарить улыбку, пусть и шоколадную!

От улыбки хмурый день светлей,

От улыбки в небе радуга проснется,

Поделись улыбкою своей,

И она к тебе не раз еще вернется.

Строки из песенки к мультфильму 1974 года "Крошка Енот" поэта Михаила Пляцковского на музыку Владимира Шаинского вполне могли бы стать девизом для Всемирного Дня улыбки, цель которого сделать мир немного лучше, даря людям по всему миру улыбку. Да и мы совершенно точно знаем, что "дружба начинается с улыбки". Давайте улыбнемся! С праздником!"

Сердечно благодарим Музей этикетки типографии "АСТРА" и лично Аллу Геннадьевну Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий!