Публикация 35: "Выставка в партнерстве с Музеем этикетки "Сигнатура и не только!"

8 февраля 2024 годав Музее гигиены (структурное подразделение ГАУЗ СО "Центр общественного здоровья и медицинской профилактики") открылась выставка - совместная с Музеем этикетки типографии "Астра" - под названием "Сигнатура и не только!", представляющая исторический опыт рекламы и упаковки лекарств на рубеже XIX - XX веков.

О проекте рассказала Алла Геннадьевна Кузнецова, куратор от Музея этикетки: "Во все времена состояние собственного здоровья, возможность излечить болезни и хвори волновало общество и каждого человека. Актуальными остаются эти важные потребности и в XXI столетии, и можно только отметить возросший интерес к медицинским знаниям, мерам по профилактике, гигиене, и конечно, к самим лекарствам, их эффективности, доступности, к аптекам и даже к лекарственной упаковке, ее защите и надежности.

В новом совместном проекте Музея этикетки типографии "Астра" и Музея гигиены Центра общественного здоровья и медицинской профилактики - "Сигнатура и не только!" точкой отчета не случайно выбрана историческая веха – конец XIX века и начало XX столетия. Это время бурного развития в России и во всем мире медицинских наук и фармации, развития аптечного дела и появления множества патентованных лекарств.

Исторический опыт этой эпохи будет интересным как специалистам, так и каждому посетителю выставки.  На выставке можно будет разгадать, что такое загадочная "сигнатура", узнать любопытные факты из истории аптек уездного города Екатеринбурга и даже рассмотреть редкий аптечный ярлык Верх-Исетской аптеки второй половины XIX века.

Интересна будет современному человеку старинная реклама лекарств и способы их продвижения, упаковка и меры по защите лекарств от подделок. Посетители выставки узнают какие чудодейственные средства предлагали для излечения хворей и от каких болезней чаще страдали люди в тот "нервный, нервный век", и так уж ли современное общество с его проблемами и потребностями отличается от наших предков.

Иногда упоминание о болезнях могло появиться даже на конфетном фантике. Недоступность для беднейших слоев населения лекарств и медицинских услуг в ту эпоху заставляло простой люд обращаться к знахарям, гадалкам. О чем и свидетельствуют тексты карамели серии "Гадательная", дарующим надежду и утешение: "Болезнь твоя скоро прекратится, призови на помощь врача Небесного, он уврачует твои недуги".

Из мер по профилактики и гигиене вполне современными кажутся, зафиксированные в рекламе и на упаковке, советы по уходу за зубами и демонстрация красивой улыбки. Сверкающие белозубой улыбкой барышни и кавалеры украшали собой жестяные коробочки для зубных порошков самых разных производителей. Активно рекламировали и модную новинку, появившуюся в конце XIX века, зубную пасту в тюбике. 

Призывы же к гигиене, советы по борьбе с алкоголизмом, ожирением являются актуальными и сегодня".

Благодарим Т.В. Картавенко, руководителя Музея гигиены ГАУЗ СО "ЦОЗ и МП", и А.Г. Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург),  за предоставленные материалы и афишу проекта.

Раритетные полиграфические образцы - из коллекции Музея этикетки типографии "Астра".