30 ноября - Всемирный день защиты животных

Выбирая тему ноябрьского праздника в 2024 году, мы без дискуссий и обсуждений сошлись с Аллой Геннадьевной Кузнецовой, куратором проекта "Сегодня п/р/а/з/д/н/и/к!", на Всемирном дне домашних животных. Мимо него просто невозможно пройти, и вот почему - рассказывает Алла Геннадьевна: "Домашние животные, сельскохозяйственные животные и животные-компаньоны, наши любимые питомцы, те, что живут рядом с нами и занимают такое большое место в жизни человечества, достойны заботы и внимания весь год, но особое внимание мы уделяем им в конце ноября. 30 ноября ежегодно, начиная с в 1931 года, отмечается Всемирный день домашних животных.

Праздник посвящен всем братьям нашим меньшим, которые когда-либо были приручены человеком и призван напомнить обществу об ответственности за каждую жизнь на этой планете.

Наши верные спутники, домашние животные, те что живут рядом с человеком, присутствуют в повседневности и в пространстве визуальной культуры, на множестве этикеток и упаковок. Рассматривая старинные и вполне современные экспонаты из коллекции Музея этикетки типографии "Астра", посвященной животным, можно проследить трансформацию взаимоотношений человека и животных на протяжении XIX – XXI веков, изменения собственно нашего отношения к братьям нашим меньшим, появление и изменение моды на пушистых питомцев и узнать, так кто же все-таки друг человека?

Под понятием "домашние животные" мы подразумеваем всех животных, кого смогли приручить древние люди. Девочка Ольга Мартынова, ученица одной из Свердловских школ, в 1929 году, выполняя учебное задание, описывала домашних животных как тех, кто живет в хлеву и рядом с домом. Самым популярными домашними животными на этикетках и упаковках конца XIX века – первой половины XX века были не милые кошечки и веселые собачки, а наиболее полезные для жизни в тот период - коровы, лошади и козы, домашняя птица: курицы, петухи и милые цыплята.

Настоящее "Куриное царство" занимало лидерство в названиях и оформлении упаковок кондитерских товаров. А петух, что "не княжеской породы, а ходит с короной", птица – значимый символ в славянской культуре, герой народных сказок дал название самым распространенным конфетам того времени, что выпускались в каждой губернии - "Петушок".

Кормилица крестьянской семьи даже на конфетах звалась ласково "Коровушка" и очень отличалась от современных веселых коровок в изображении на обертках конфет и шоколада.  А сладости плод названием "Утиные носы", "Гусиные лапки", "Петушиные гребешки", кажется, скорее отсылали к деликатесным блюдам русской кухни, о которых писал историк и исследователь кулинарии Вильям Васильевич Похлебкин.

В 1920 - 1930 годы, в довоенные и послевоенные годы корова – важное домашнее сельскохозяйственное животное. Свердловская школьница Оля Мартынова оставила запись в своей ученической тетради 1929 года, о том, как их водили на экскурсию на сельскохозяйственную выставку, где замеряли удои коров и "лучшей корове выдали премию". Призывы к повышению надоев, сведения о достижениях советского молочного хозяйства можно было встретить не только в передовицах газет, но и на спичечных этикетках и конфетных обертках.

Но все чаще современный человек, принадлежащий в большей части к городской цивилизации, стал нуждаться и сам в безоговорочной любви, что дают домашние животные. Уже в начале XX столетия все чаще на всевозможных упаковках самых разных товаров стали появляться пушистые котики и собачки.

Под названием "Кис-кис" с очаровательным котиком производили шоколадные конфеты и карамель, а в 1928 году на фабрике "Красный Октябрь" начали выпускать знаменитый в советское время ирис "Кис-кис". Еще одним популярным названием первой половины XX века, описывающим, скорее, поведение домашних питомцев, стало - "Шалость".

В эпоху НЭПа изображение пушистых котиков на конфетах было столь растиражировано, часто в дурном исполнении, что на долгие годы стало чуть ли не аналогом китча. Но, разумеется, собаки и кошки, настоящие любимцы, спутники жизни человека закономерно стали настоящим символом дружбы и беззаветной преданности.

Все чаще для названия, распространенного в двадцатом столетии как бренд самых разных товаров - "Друзья", стали использоваться изображения собак и кошек, иногда в ироничном ключе – совместные изображения этих животных, конкурирующих друг с другом также и за место в сердце человека. Ну, а упаковка сигарет "Друг" с изображением овчарки стала одним из узнаваемых брендов СССР.

Милые домашние животные, что попадают в рекламную графику, отнюдь не ограничиваются кошками и собачками. Цыплята в топе "рекламных пушистиков" держались весь XX век. Стоит отметить, что изображения животных в рекламе первой половины XX столетия чаще были натуралистически исполнены, веселые звери пришли в рекламу позднее, из журнальной и книжной графики, и, несомненно, под влиянием стремительно развивающегося и набирающего всемирную популярность, нового вида искусства – анимации. Уолт Дисней, его Микки Маус, Том и Джерри, и прочие веселые рисованные персонажи очевидно повлияли на восприятие домашних животных в рекламе, в создании торговых брендов с участием животных.

Для России стоит отметить и влияние литературы, народных сказок на популярность персонажей из животного мира и на сами образы животных в рекламной графике. Еще в XIX – XX веке были очень популярны басни Крылова, ставшие сначала в Российской империи, а затем и в СССР уже настоящим брендом для шоколада А еще мы можем вспомнить и знаменитого пушкинского "кота ученого" и "Кота в сапогах" Шарля Перро, "Курочку-Рябу", Петуха и других героев народных сказок.

И конечно, в праздничный день, посвященный домашним животным, мы не можем не вспомнить о самых знаменитых собаках XX века – Белке и Стрелке, чей полет в космос на советском корабле "Спутник-5" состоялся 19 августа 1960 года. Их имена остались запечатленными на упаковках кондитерских и табачных изделий, на этикетках напитков и на игрушках.

В наше время можно наблюдать, как изменяется отношение человека к животным. Все больше мы "очеловечиваем" их, все чаще на упаковках самых разных товаров мы наблюдаем домашних (и не очень домашних) животных в "человеческой" одежде и аксессуарах, ведущих себя как люди. Современный человек уже меньше сталкивается в повседневности с утилитарным использованием животных, все больше домашние животные которых мы видим рядом с собой, становятся не просто домашними питомцами, а воспринимаются членами семьи.

Животные получили паспорта, всевозможные метрики; количество салонов по грумингу и спа-процедурам для домашних питомцев, отделов с одеждой и нарядами все возрастает, но, к сожалению, отнюдь не уменьшает количества приютов для отказных и брошенных животных. Поэтому все так же актуально и в XXI столетии звучат слова девиза Всемирного дня животных из великого произведения Антуана де Сент-Экзюпери: "Ты навсегда в ответе за тех, кого приручил".

Благодарим Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург), за предоставленный интереснейший материал и раритетные образцы полиграфии из собрания музея.