Сегодня день рождения А.С.Пушкина!

"Пушкин приходит к нам с детства, а мы приходим к нему только с годами", – был уверен Александр Твардовский.

Все дальше отдаляется от нас XIX век, в котором жил и творил великий поэт. Однако, до сих пор пушкинская поэзия не перестает поражать нас изяществом, глубиной и гармонией. Мы обожаем стихи Пушкина, восхищаемся его прозой, открываем его для себя в течение всей жизни.

Изображения Александра Сергеевича и многочисленных героев из его произведений быстро перекочевали во все виды полиграфической продукции, в том числе - на упаковки. Рассказывает куратор проекта Алла Геннадьевна Кузнецова, коллекционер, руководитель Музея этикетки типографии "Астра", знаток и большой поклонник "пушкинской темы": "С днём рождения, дорогой Александр Сергеевич! «Тебя, как первую любовь, России сердце не забудет», - написал Ф.И.Тютчев в 1837 году и, конечно, был совершенно прав.

Свою любовь и почтение к великому поэту в России доказывают уже не одно столетие. Имя Пушкина, его творчество запечатлены в памяти благодарных потомков не только в школьных учебниках, многочисленных изданиях и монографиях, в кинематографе, фольклоре, монументальном искусстве - в его честь назывались улицы и пароходы, теплоходы и самолеты, а также появилась целая россыпь наименований в коммерческой рекламе.

Как-то для проекта «Время собирать» - в рамках параллельной программы 4-й Уральской индустриальной биеннале современного искусства - Музеем этикетки было проведено небольшое исследование, обращенное к истории и современной практике существования массовой тиражной культуры, к тому, какие символы устойчиво существуют в нашем культурном поле и находят свое отражение в рекламной графике, упаковке.

Конечно, это исследование только подтвердило тезис, что «Пушкин - наше всё!» и на все времена.

К 100-летию со дня рождения поэта, юбилею, отмеченному с невиданным размахом по всей России, в честь Пушкина назывались пряники и печенье, шоколад и карамель, парфюм, папиросы и всевозможные напитки.

Пожалуй, Александр Сергеевич Пушкин стал пионером в череде отечественных «литературных брендов». В каждой губернии кондитерские предприятия, большие и малые заведения выпускали «конфеткты» с портретом писателя, чаще всего используя гравюру с портрета работы О. А. Кипренского. «И долго буду тем любезен я народу, что чувства добрые я лирой пробуждал…» - эти строки были размещены на конфетной обертке 1899 года.

Любезны народу оказались и сказки писателя, вдохновившие кондитеров той эпохи на конфеты «Руслан и Людмила», «Сказка о царе Салтане», «Золотой петушок» и «Золотая рыбка».

«Сказка о золотой рыбке» была столь интересна простому народу, что «Т-во Абрикосова с-вья» выпустило конфеты и целую серию почтовых открыток по сказке - с великолепными картинами в русском стиле художника Бориса Зворыкина и, разумеется, с рекламой предприятия.

Т-во «М. Конради» для взрослой публики предлагало карамель «Евгений Онегин» с цитатами и иллюстрациями к роману. Табачные фабрики выпускали в качестве приложения к своей продукции альбомы с сочинениями Пушкина и называли в честь поэта папиросы.

В советское время А.С.Пушкин – любимый народный поэт и официально признанный классик русской литературы, и появление «пушкинских» брендов, особенно в парфюмерии, часто было связано с Госзаказом.

Кондитеры продолжали все так же радовать ребятишек шоколадной пушкинианой. Фантики и этикетки, посвященные произведениям поэта, вполне могли служить дидактическим пособием по литературе, а сами шоколадные обертки середины XX-го столетия вообще напоминали красочные книжные иллюстрации.

В XXI столетии Александр Сергеевич Пушкин и сам отчасти стал брендом русской культуры. Новое время, новые символы и смыслы нисколько не затмили сияния «солнца русской поэзии».

Это верно и для продуктов массовой культуры, где «пушкинские» наименования существуют по всему постсоветскому пространству и уже вышли за пределы кондитерской отрасли.

Как и столетие назад, юбилеи поэта в новейшей истории России отмечались и отмечаются широко и всем миром, оставив для будущих коллекций и коллекционеров обширное количество «пушкинского» материала, где, как и столетие назад, вновь встречаются горячительные напитки и  великолепно оформленные в лучших традициях русского стиля серии кондитерских изделий.

Строгий классик и «Молодой повеса» Пушкин, «Натали», «Руслан и Людмила», «Петушок» и «Золотая рыбка», Черномор и Кот ученый - все так же живут рядом с нами".

(Фотографии из коллекции Музея этикетки Типографии "Астра": обертка шоколада «А.С. Пушкин и няня  Арина Родионовна», ф-ка «Красный Октябрь», Москва; обертка карамели «Руслан», 1-я Гос. конд. ф-ка Моссельпром, Москва; открытка «Сказка о Золотой рыбке», худ. Б.Зворыкин, «Т.-во А.И.Абрикосова — С-вей», М-ва; обертка конфет «Сказка о царе Салтане», спецзаказ банка "ВТБ 24", ф-ка Рот-фронт, Москва).

Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "Астра" и лично А.Г.Кузнецову, руководителя музея, за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий.