1 марта - День кошек в России

Свой рассказ о Дне кошек - 1 марта - Алла Геннадьевна Кузнецова, коллекционер, искусствовед, директор Музея этикетки типографии "Астра", начала с эпиграфа - с утверждения Виктора Гюго: "Бог сотворил кошку для того, чтобы у человека был тигр, которого можно погладить". А дальше она продолжает об истории праздника и о присутствии самых разных образов этих замечательных созданий на полиграфической продукции: "В России начало весны приходит вместе с замечательным, пусть и неофициальным праздником – Днем кошки.  Этот праздник еще совсем молодой, он появился в нашей стране только в начале XXI века. Конечно, кошкам посвящен не один праздник: в августе отмечают Международный день кошки, в ноябре – День черной кошки, а весной в Санкт-Петербурге проходит День Эрмитажного кота.

«Котиков» в России любят все и повсеместно. Коты стали не только неофициальным символом Эрмитажа, одного из крупнейших мировых музеев, но и самого города на Неве. А еще мы можем вспомнить «кота Казанского» и «Йошкина кота», кота Мостика и чудесных котиков из Зеленоградска. А сколько своих «литературных» котов есть в истории нашей культуры – от пушкинского Кота ученого и булгаковского кота Бегемота до кота Матроскина.

Котики в двадцать первом столетии герои не только книг, кинофильмов и анимационных лент, они ведут свои блоги и стали звездами всемирной паутины, становятся героями суперпопулярных мемов, в которых «покупают рыбов», «будят Наташу» и, кажется, уже стали незаменимым спутником и подлинным «антидепрессантом» для человека в «этот нервный, нервный век».

Кошки – спутники человечества с древнейших времен, священные животные и домашние питомцы. История совместного сосуществования кошек и людей оставила свой яркий след в мировой культуре. Но не менее интересно и наглядно демонстрирует роль кошек в нашей жизни окружающая человека визуальная среда, данная нам в том числе, в упаковках, этикетках и фантиках.

Разумеется, кошки появились в рекламе, на упаковках и этикетках - с момента появления возможности массовой недорогой печати и полиграфического бума во второй половине XIX века. Пушистые красавицы в неизменных бантиках с полотен художников Парижского Салона будто спрыгнули, переместились сначала на почтовые и рекламные карточки, рождественские картонажи, а затем и непосредственно на упаковку самых разных товаров, в большей степени – кондитерских. Как и на самих живописных картинах, где, по замыслу художника, кошки были призваны оттенять и подчеркивать красоту, грацию и юность милых леди, мисс и барышень, так и на упаковке кошки и котята часто изображались вместе с прекрасными дамами или с детьми для таких брендов как: «Друзья», Детство», «Игрушки», «Шалость», «Детские забавы».

Большой благосклонностью к пушистым кошечкам с яркими бантиками отличалась эпоха НЭПа. Милых котиков так растиражировали, что долгое время изображение пушистой кошечки с бантом стало неким олицетворением китча. Чему конечно способствовало часто и само графическое воплощение, и некачественное полиграфическое исполнение той эпохи.

С утверждением социалистического подхода в отечественной рекламе кошки не пропали из рекламной графики и не стали пережитком «буржуазного прошлого». Ведь не только «управдом – друг человека», но еще и собака, и кошка! А как же обойтись в рекламном деле без друзей наших меньших? Совершенно невозможно! Особенно если в советской рекламе, упаковке товаров, предназначенных для детей, было необходимо обращение к агитации и просвещению.

К примеру, в 1920 – 1930-е годы советское государство было серьезно озабочено просвещением в области санитарии и гигиены. И тут пришли на помощь кошки - на обертках шоколада «Детский» умывался рыжий кот, напоминая детворе о чистоте строками стихов Владимира Маяковского: «Вот кот раз шесть моет лапкой на морде шерсть. Все с уважением относятся к коту за то, что кот любит чистоту». Задорные котики уже в 1960-е годы на спичечных коробках призывали «Не давать спички детям» и быть «Осторожнее с огнем», учили правилам дорожного движения.

Сами кошки подарили нам множество наименований для разных товаров. Здесь можно вспомнить и современные бренды «Цап-царапки» и «Ля Муррр». А под названием «Кис-кис» с очаровательными котиками и кошечками в Российской империи производили шоколадные конфеты и карамель еще в 1900-е годы, хотя по настоящему знаменитым этот бренд стал после того, как в 1928 году на фабрике «Красный Октябрь» начали выпускать ирис «Кис-кис».

Определенное время в советской рекламной графике, вплоть до второй половины XX века, кошек не пушистыми любимцами на шелковых подушечках, а вполне как представителей семейства кошачьих в реальной жизни, за своими любимыми кошачьим забавами – играми, охотой на птиц и мышей, в сложных отношениях с другими домашними питомцами.

И, конечно, в советской упаковке, как и в отечественной в целом, явно можно проследить литературную «кошачью» линию. На кондитерских и прочих изделиях появились коты – герои народных сказок, басен Крылова: Кот-Баюн и ученый кот, что «ходит по цепи кругом». Этот Кот ученый стал символом для шоколада «Сказки Пушкина» разных лет и, пожалуй, самым известным отечественным литературным котом.

Впрочем, в советское время конкуренцию коту из сказки Александра Сергеевича Пушкина по числу тиражирования образа на кондитерских упаковках составлял еще один литературный персонаж, герой сказки Шарля Перро - «Кот в сапогах». Кот, чью роскошную шляпу с пером и не менее прекрасные сапоги запечатлели шоколадные фабрики всего Советского Союза.

Попали на упаковку и персонажи отечественной анимации: трогательный котенок Гав и не самый положительный персонаж - кот Базилио, с этикетки отягощенного градусами напитка искушает своей улыбкой Чеширский кот, а кот Матроскин вполне успешно продвигает свой бренд даже за пределы России. А еще, как и на советских упаковках, в современной серии шоколада «Союзмультфильм» мы восхищаемся улыбкой кота Леопольда.

В современной рекламе, на самых разных экранах, в наших телефонах, как и в самой нашей жизни, представителей кошачьего семейства становится все больше. Кошки уже давно занимают лидирующие места в рейтинге самых милых рекламных «пушистиков», среди любимых домашних питомцев, и конечно в наших сердцах.

В этот удивительный и прекрасный весенний праздник - День кошек в России хочется вспомнить самого дружелюбного российского кота Леопольда с его неизменным пожеланием, ставшим уже настоящей поговоркой – «Ребята, давайте жить дружно!» и, конечно, вновь и вновь напомнить о любви к братьям нашим меньшим. Ведь у счастливых кошек и люди живут дольше!"

Благодарим Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург), за предоставленный материал и редкие образцы полиграфии из собрания музея.