8 июля - День семьи, любви и верности

Работая над очерком о разнообразии упаковки, этикеток и других образцов полиграфической продукции, посвященной Дню семьи, любви и верности, Алла Геннадьевна Кузнецова - директор Музея этикетки типографии "Астра", коллекционер и искусствовед, куратор проекта, - конечно же, упомянула об истоках этого праздника и персонажах из нашей отечественной истории, чьим именем он назван. Это благоверные князь и княгиня Петр и Феврония.

Перед тем тем, как читетель начнет непосредственно знакомиться с интереснейшей статьей куратора проекта, расскажем историю Петра и Февронии подробнее: "Считается, что Петр и Феврония жили в XIII веке в Муроме (современная Владимирская область). Согласно памятнику древнерусской литературы Ермолая-Еразма «Повесть о Петре и Февронии Муромских», некогда в Муроме правил князь Павел. Когда его не было дома, к его жене-княгине начал приходить змий-искуситель в облике мужа. Женщина поняла это и выведала, что змия ждет смерть лишь «от Петрова плеча, от Агрикова же меча». Петр, младший брат Павла, нашел Агриков меч и убил врага, но на его кожу попала поганая кровь - тело князя покрылось струпьями и язвами.

Ни один лекарь не мог помочь Петру. Тогда он отправился в Рязанскую землю, где познакомился с мудрой дочерью пчеловода Февронией. Она согласилась вылечить князя, но с условием, что тот возьмет ее в жены. Феврония выполнила обещание и излечила Петра, а тот попытался откупиться. Однако через время он вновь заболел - тогда князь вернулся к девушке и взял ее в жены. Петр и Феврония вернулись в Муром. Когда умер старший брат Павел, княжеский престол перешел Петру. Бояре не желали, чтобы их княгиней была простая крестьянка Феврония, и строили против нее козни. Но Петр не отказался от супруги, оставил трон и вместе с супругой и слугами поплыл по Оке куда глаза глядят. В Муроме же началась смута. Через какое-то время муромчане нашли князя и княгиню и попросили Петра вновь править. Супруги вняли мольбам, вернулись в Муром и жили долго и счастливо. В старости они ушли в монастырь и скончались в один день и час". 

Вот о чем рассказывает А.Г. Кузнецова: "8 июля в России отмечают День семьи, любви и верности. Этот праздник признан сегодня уже в 40 странах. Но родился он в древнем русском городе Муроме, где впервые его отметили еще в девяностые годы XX века. Важно отметить, что сам праздник приурочен ко дню памяти в Русской Православной Церкви благоверных князей Петра и Февронии. Трогательная история жизни главных героев праздника Петра и Февронии, согласно преданиям, они стойко выдержали все испытания и никогда не сказали друг другу грубого слова, ушли из земной жизни в один день, стала примером супружеской пары, достойной подражания, примером чистоты, верности, преданности. Не случайно, именно в этот летний день молодые пары в России так стремятся заключать браки.

День семьи, хотя и достаточно молодой праздник, уже обзавелся своими своими традициями. Действительно, ведь День семьи, любви и верности - прекрасный повод, чтобы заключить брак, отметить серебряную свадьбу или другую дату семейной жизни или просто преподнести любимой букет очаровательных ромашек, цветов, ставших символом праздника любви. Не случайно ромашки так любимы в народной традиции, ведь так много значений и смыслов скрывается за этими полевыми цветами.

Белые лепестки ромашек символизируют чистоту и преданность и в этот праздничный день скромные ромашки могут заменить любой дорогой букет из цветочного магазина. И, конечно, ромашки – настоящие цветы любви! Ведь все мы помним о давней традиции цветочного гадания именно по лепесткам ромашки – «любит, не любит…». Изображение ромашки часто встречается на упаковках самых разных товаров, от кондитерских до парфюмерно-косметических изделий уже более века.

Кажется, что День семьи, любви и верности был всегда. Семья, как главная ценность в жизни человека, всегда присутствовала в традиционной культуре, в культуре человеческого бытия и конечно, прослеживается в культуре повседневности. С появлением массовой полиграфической продукции во второй половине XIX столетия стало возможным проследить, как презентовались семейные ценности в наименовании товаров, в существовании разнообразных брендов, в оформлении упаковки и дизайне этикеток. И, пожалуй, примеров такого бытования мы можем более всего обнаружить на упаковках Российской Империи.

Главными праздниками в годовом праздничном календаре России до 1917 года были Пасха и Рождество. На почтовых карточках и рекламной продукции, посвященных этим торжествам, в центре внимания как правило была семья, семейные прогулки, семейное застолье, семейный круг, в котором отмечали праздники; что отличало, например, Рождество от более светского празднования встречи нового года. Современные маркетологи вполне искренне восхищаются рождественскими открытками, где так часто изображали счастливую семью - родителей в окружении детишек с подарками возле рождественской ели.  На одном из совместных проектов, посвященных Рождеству и Новому году довелось услышать удивленное восклицание от специалистов в сфере рекламы и PR, рассматривающих старинные открытки и упаковки: «Как в учебниках!»

Еще русскую семью в рекламной графике, как и в жизни, объединяло чаепитие. Чай, поставленный на стол самовар, в окружении меда и варенья, пирогов и сладостей собирали всю семью от мала до велика. Чаепитие происходило и внутри дома за столом, и на дачной веранде или на свежем воздухе возле дома. На рубеже XIX – XX веков с самоваром было модно ходить на пикники. И самим самоваром гордились и даже хвалились: формой самовара, его размером (гигантским или компактным, переносным), фирмой изготовителем. Ну вот совсем как в наши дни хвалятся маркой машиной. Но, пожалуй, одной из главных радостей такого чаепития на природе, было стремление провести его в кругу семьи и близких друзей. Изображения таких чаепитий сохранились не только в семейных фотоархивах, но и на рекламных карточках.

«Сердце на месте, когда вся семья вместе» - звучало с почтовых карточек, созданных прославленной художницей Елизаветой Бём, графику которой так почитают любители старины и производители самой разной продукции. И русская чайная церемония позволяла собрать за общим столом всю семью, а значит - «успокоить сердце». А еще к семейному застолью полагались сладости.

Шоколад «Семейный» выпускали многие солидные кондитерские предприятия по всей Российской Империи. Вообще, размышления о создании семьи, о любви, поисках жены или жениха, свадьбе настолько волновали общество человеческое во все времена, что итоги этих размышлений можно встретить даже на конфетных обертках. Здесь можно обнаружить и примеры гадания на жениха, разнообразную любовную лирику и любовную символику, пословицы и поговорки о семье, житейскую мудрость: «милые бранятся, только тешатся». Любовь и шоколад же соседствовали рядом друг с другом с момента обретения упаковки для кондитерских изделий. Тема любви, любовной лирики, свиданий и признаний давали возможность объясниться застенчивым юношам во все времена - подаренные предмету обожания сладости или парфюм с намеком на чувства, могли рассказать о любви не хуже, чем искусно составленный букет. И конечно – свадьбы! В коллекции Музея этикетки типографии «Астра» есть и современные «свадебные» упаковки и этикетки, и старинная «Свадебная» карамель начала XX столетия, и советское «Свадебное» шампанское.

Перешла традиция рассказывать о семейных ценностях на упаковке и в XXI век. Только вот ассортимент продуктов и напитков, собирающих вокруг себя семейный круг, благодаря усилиям рекламщиков весьма расширился.  Теперь это не только чай, но и квас, различные газированные и кисломолочные напитки, и даже пломбир.

А бренд «Моя семья», так популярный в России на рубеже XX – XXI веков, наверняка войдет в историю отечественной рекламы, как удивительно удачное продолжение истории телевизионной передачи, превращение историй про семейные ценности в мультибрендовую компанию, выпускающую продукты от шоколада до кетчупа, последующую смену владельцев бренда и появление симпатичного бренда «Моя семья» для линейки соков.

Семейные ценности живут и в множестве современных отечественных брендов и рекламных слоганов, и названиях самых разных продуктов: «Семейные фермы», «В семейном кругу», «Семейные истории» «Семейные сыроварни» и «Семейные винодельни», «Семейный секрет» и сделано «по семейному рецепту».

В День семьи любви и верности хочется пожелать всем любви и большого семейного счастья, долгих лет жизни и как можно больше «семейных рецептов счастья» не только на упаковке , но и в жизни!"

Благодарим Аллу Геннадьевну Кузнецову, директора Музея этикетки типографии "Астра" (г. Екатеринбург), за предоставленный материал и коллекционные образцы полиграфии из собрания музея.