Сегодня Всемирный день туризма!

Еще в начале 2020 года мы и представить не могли, что приятный и радростный во всех отношениях праздник - Всемирный день туризма, который отмечается с 1979 года 27 сентября - приобретет характер ностальгический.

Но пандемия резко ограничила как число наших поездок, так и их географию. И вспомнить о том, в каких уголках страны или мира когда-то побывали, и куда еще хотим поехать в будущем, поможет бесподобная коллекция оберток и упаковок Музея этикетки типографии "Астра".

Рассказывает Алла Геннадьевна Кузнецова, руководитель Музея этикетки: "27 сентября отмечается Всемирный день туризма.

Туризм стал неотъемлемой частью культуры XX– XXI столетий, культурной практикой современного человека, формой его социальной, деловой и культурной активности

Возможно, и коллекционерам стоит отмечать День туризма, как свой второй праздник. Во многом благодаря туризму возникают и пополняются коллекции: собрания живописи и прикладного искусства, коллекции нумизматов, филателистов и филокартистов.

Появляются такие интересные и иногда забавные современные виды коллекционирования, как собирание фантиков, жетонов и карточек метро из разных городов и стран мира, гостиничных наклеек, проездных билетов или входных билетов в музеи, упаковок от дорожного сахара из поездов и самолетов – в XXI столетии трансформировавшиеся в коллекционирование пакетиков сахара из отелей и кофеен разных стран мира и прочее, прочее...

Встречаются даже коллекции пакетов, выдаваемых в самолетах для нужд людей, не справившихся с "укачиванием". Объединяет же туризм и коллекционирование главное – стремление к познанию, исследованию и изучению полюбившихся "объектов", будь то пражские улочки или европейские боны.

О популярности туризма в России и Европе можно судить по почтовым открыткам конца XIX – начала XX вв. Рассматривание этих карточек способствует пониманию того, что несмотря на разделяющее нас столетие, у туристов прошлого и их современных коллег много общих забот и поводов посмеяться: это и любовь к всевозможным гаджетам для туризма, и повышенное стремлению к комфорту в походе, досада на "недостаток комнат во время съезда" и их дороговизну (цены от 5 руб. и дороже!).

На карточках и всевозможных обертках курорты часто изображались как место амурных приключений. Как и мы, наши предшественники-туристы грустили над "пустым кошельком" по возвращении из отпуска, возмущались "разорительными" Парижем и не менее дорогими родными курортами – Кисловодском и Ессентуками.

Карточки с иллюстрациями опустевшего кошелька по возвращении с модного курорта были столь популярны, что их выпускали для разных европейских и российских городов. В эту опустошающую кошельки курортную серию почему-то попал даже Томск!

Пляжи и пансионаты, шикарные дачи и грязевые курорты – курортная жизнь царской России была представлена во всем её разнообразии. Путешественники по дальним уголкам Российской империи – Дальнему Востоку, Алтаю, Уралу и Сибири – ценили красоту нашей земли и мужественно преодолевали все трудности пути. 

"Где-то в Азии. Жив и здоров", – пишет своим родным турист на открытке с видом Уральских гор. Сибирь и Урал не менее привлекали путешественников. Способствовала продвижению, конечно, железная дорога. О чем красноречиво рассказывают стишки с обертки карамели "Сибирская":

Вот дорожка, всем на диво

В Ярославле пили пиво

А ложилися в Иркутске.

Как проснулись хвать в Якутске.

(Сохранена орфография с конфетной обертки).

Тягу человека к перемене мест, к познанию нового и просто к летнему отдыху использовали производители самой разной продукции в рекламных целях. Неслучайно одним из популярных названий для конфет было "Бон-вояж" – "Приятного пути"!

Шоколад, конфеты и пряники, табачные изделия, чай и кофе сопровождалась иллюстрациями ближних и дальних, самых экзотических уголков планеты. О широте подобного рекламного подхода свидетельствует издательская деятельность "Товарищества Эйнемъ", где выпускали шоколад с иллюстрациями и серии рекламных карточек для своей сладкой продукции с географическими картами,  странами мира и народностями их населяющими,  на которых подробно изображались жилища народов мира и одежды, рынки мира и транспорт, флаги, почтовые службы разных стран.

Специалисты подтверждают, что "эйнемовские" карточки с иллюстрациями не уступали научным этнографическим атласам. Интересны серии "Путешествие Вани и Мани вокруг света", "Памятники России" и "Знаменитые памятники", "Виды Сибири и её железных дорог". То есть те стороны жизни и человеческой деятельности, обустройства мира, что могли заинтересовать или даже быть полезным для туриста.

А те, кому не посчастливилось отправиться в путешествие, могли рассматривать альбомы с карточками, изучать по ним географию и разнообразные стороны человеческого бытия и, конечно, составлять коллекции. Альбомы для подобных коллекций тут же предусмотрительно  предоставлялись продавцами сладостей. Иногда буклеты разных компаний, рекламируя свои товары, как, например, какао "Бенсдорп", предлагали совершить увлекательное путешествие "Вокруг света", сами выпускали миниатюрные альбомы с фотографиями разных стран мира.

Совершить любопытное путешествие по России прошлого можно, рассматривая обертки тех лет: узнать об уральских памятниках на границе "Европа-Азия" или о губернских и провинциальных волжских городках, их памятниках и природных достопримечательностях.

Серия "Прогулка по Волге" выпускалась несколькими кондитерскими товариществами, виды великой русской реки остались запечатленными на упаковках табачных изделий и этикетках столового вина.

И, конечно, столичные достопримечательности! Какой турист – в прошлом или настоящем – не желал бы посетить Санкт-Петербург или Москву!  Памятники, виды Санкт-Петербурга и его окрестностей, достопримечательности Москвы можно было изучать по иллюстрациям к кондитерским прейскурантам, в подробностях, удовлетворяющих любознательность туристов всех эпох. 

Например, в "Московской карамели с видами" восхищает подробное изображение-перечисление этих видов, где изображались не только прославленные Царь-пушка и Царь-колокол, памятник Минину и Пожарскому, но и Сухарева башня, памятник героям Плевны, Красные ворота, "Лубянский" и "Румянцевский" музеи. И это, конечно, в очередной раз доказывает, что упаковка выполняла не только защитную, транспортную, информационную и рекламную функции, но служила особым источником, каналом распространения информации, играла познавательную, просветительскую роль.

В 20-е годы XX века появился бренд конфет «Курортные», словно объединяющий множество российских курортных местечек. Этот бренд был столь популярен, что перешагнул и в XXI столетие. В 1950-е годы на ф-ке Микояна выпускали конфеты "Курортные", большую серию, подробно презентующую советские курорты: "Алупка", "Сухум", "Гурзуф" и "Сочи".

"Занимайтесь туризмом!" – призыв звучал с советских спичечных этикеток, подтверждая декларацию о праве советских граждан на отдых. Советский турист появился на упаковках и этикетках, призывая к активному отдыху, занятию летними и зимними видами спорта на отдыхе.

Возможно, для актуальной рекламной практики это покажется неприемлемым, но разнообразные туристические наименования, такие как "Советский турист", бытовали даже на табачных изделиях. Советское агитационное искусство в рекламной графике демонстрировало походную романтику, покорение гор, где главными героями были люди, увлекающиеся спортом и рыбалкой, пионеры, туристы в палатках. Ведь "Солнце воздух и вода – наши лучшие друзья!" – гласил советский слоган.

На воды! На море! Туризм, походы, загородные прогулки, поездки к морю стали неотъемлемой частью нашей жизни. Как и горожане в XIX столетии, отправляющиеся в путешествия, чтобы в "этот нервный век" быть поближе к природе, так и мы стремимся хоть ненадолго выбраться из привычной среды, отдохнуть и получить новые впечатления, возможно, побывать в новых краях.

Ведь как писал Константин Георгиевич Паустовский: "Уголки нашей земли настолько прекрасные, что каждое посещение их вызывает ощущение счастья".

С Днем туризма!"

Обертки и этикетки XIX - XX вв. - из коллекции Музея этикетки типографии «Астра». 

(Редакция сайта АМЕ сердечно благодарит Музей этикетки типографии "Астра" и лично А.Г.Кузнецову за предоставленные образцы из музейной коллекции и авторский комментарий).