ДИЗАЙН РОЖДЕСТВЕНСКИХ ОТКРЫТОК ИЗ ПОЗАПРОШЛОГО ВЕКА

В Музее Лондона сейчас работает временная экспозиция "Странная подборка поздравлений с праздниками", в основу которой легли экстравагантные старинные открытки преимущественно викторианской эпохи. Кураторы выставки с увлечением работали над ней и подробно рассказывают о проекте: "Почему эти викторианские рождественские открытки такие странные? В чудесном мире рождественских открыток в викторианском стиле, полицейских избивают клоуны, зайцы катаются на велосипедах, а насекомые желают вам веселого Рождества.

Когда наступает декабрь, магазины Лондона заполняются рождественскими открытками с красивыми цветочными узорами, птицами и традиционными рождественскими символами. Но если вдруг вас когда-либо тянуло к шутливым, сатирическим или даже политическим открыткам, вы должны поблагодарить викторианцев за то, что нашли их на полках.

В нашей коллекции более 800 рождественских открыток – многие из них датируются серединой 1800-х годов. Для дизайнеров открыток того времени конкуренция и стремление к оригинальности породили очень успешный жанр новинок.

На некоторых изображены милые животные. На других - забавная игра слов. И многие из них выглядят совершенно странно для нашего современного глаза.

Когда были отправлены первые рождественские открытки? Говорят, что первая коммерческая рождественская открытка была разработана в 1843 году художником Джоном Колкоттом Хорсли. Она была заказана британским государственным служащим и изобретателем Генри Коулом, который разослал ее своим друзьям.

Открытки были выпущены через три года после введения единой системы Penny Post, которая позволяла людям отправлять открытки по стандартной стоимости.

Однако изначально рождественские открытки были дорогими в производстве, а открытки Генри Коула продавались по одному шиллингу за штуку. Производство стало дешевле благодаря развитию новых процессов печати и привело к большему разнообразию дизайна.

Первые рождественские открытки изначально производились теми предпринимателями, которые печатали валентинки, но хотели расширить традиционный ассортимент. Это отражено в том, как ранние рождественские открытки часто содержали романтические образы.

Дизайн открыток тогла уже становился серьезным бизнесом. Компании, выпускающие открытки, заказывали известным художникам дизайн, ориентированный на более состоятельных покупателей. Проводились конкурсы, а рождественские открытки широко освещались в национальной прессе — примерно так же, как сегодня пишут о книгах или фильмах.

Усиление конкуренции побудило производителей быть более оригинальными, чтобы поддерживать интерес клиентов быстро растущего сезонного рынка.

Животные - особенно собаки, кошки и кролики - были популярной темой, отражающей любовь британцев к домашним животным. Просмотрите нашу коллекцию, и вы можете найти их в больших бантах или зафиксированными в человеческих позах.

Наряду с новыми открытками, механические раскладные или "всплывающие" открытки приобрели популярность и часто сочетались с розыгрышами и скрытыми сообщениями. 

Рождество всегда было временем веселья и игр, и многие из карточек в нашей коллекции содержат каламбуры, загадки и сатиру. Некоторые из игр слов относительно просты, как карточка с надписью "Ye Christmas Tale" с ершиком для чистки труб вместо хвоста кота.

Вы также можете найти скрытые послания в рождественских открытках. В этой чашке в чайных листьях спрятано послание "С наилучшими пожеланиями". Из этой открытки мы узнаем не только о популярности чаепития, но и о практике чтения чайных листьев".

Благодарим кураторов коллекции старинных открыток в Музее Лондона за предоставленный материал и фото.