"Возможно, это просто следующая глава в истории противостояния социальных сетей с модой..."

Лето-2021. Накопленная людская усталость, непрекращающиеся тревоги, неврозы и агрессия, бедность, болезни - "массовая реальность" сегодня, увы, такова... В то же время в этой реальности мы проявляем желание психологической разрядки, внезапного позитива, жажду нетривиальных впечатлений.

Но из какого "источника энергии" может появиться этот драйв, эта помощь, эти неожиданные идеи? Аналитики моды - ведь летом именно наша одежда чаще всего выступает локомотивом настроения - заряжают себя энергией глобальной игры под названием "проивостояние моды социальным сетям". 

Узнать  кое-что интересное об этой игре, сочетающей взаимное притяжение и отторжение ее участников, можно из статьи "Действительно ли модная индустрия попала в сети тик-тока?", опубликованной в журнале "GQ".

Приведем небольшую цитату из материала, однако, рекомендуем прочесть его целиком: "... Было слишком много разговоров о жарком лете и пророчеств о постпандемическом мире как о саде земных, чувственных наслаждений. Так что вполне логично, что Fendi и Prada захотели показать немного открытого тела.

Отчасти проблема с ними заключалась в слишком узком фокусе на отдельных предметах гардероба: шляпах-ведрах со вставками для солнечных очков у Prada или цепочках на животе Fendi в форме знаменитой сумки-багета. Мы уже представляем, как поколение тиктока скупает эти милые детали. Но короткие шорты Prada выглядели скорее как игра в то, что молодые люди уже носят, а не предсказание того, что им следовало бы выбрать. 

Это совсем не значит, что нельзя адаптировать коллекцию под запросы социальных сетей. Прошлым летом коллекция весна-лето 2021 Эди Слимана была вдохновлена тиктоком и имела успех. Почему? У коллекции был характер, как подчеркнул Слиман – портрет субкультуры поколений. Это сработало, потому что дизайнер понимал, как функционирует платформа, поощряя пользователей проявлять свой собственный стиль. Его труд показал, что популярнейший среди пользователей приложения стиль – e-boy – представляет собой смесь тенденций, нарядов Курта Кобейна и дропов Канье за последние два десятилетия, соединенных с более ранними стилями в одежде. При этом с успехом существующих в одной плоскости. 

Возможно, это просто следующая глава в истории противостояния социальных сетей с модой. В конце концов, инстаграм изменил дизайн одежды целого поколения, отдав предпочтение определенным цветам и силуэтам, которые появились в приложении. Тикток сделает то же самое, и это неизбежно. Входит ли мода в период бесконечных комбинаций винтажных вещей и трендовых аксессуаров? Может быть, но сегодняшние подростки слишком умны, чтобы им это быстро не надоело".

Кстати, в "GQ" есть и такой любопытный материал: "Круэлла", или как постороить бренд на эпатаже и провокации". И его авторы приходят к выводу, что эти самые "эпатаж и провокация" ничего не стоят сами по себе, если создатели бренда не будут системно, много, настойчиво работать над его содержанием... 

(Фотоиллюстрация - снимок экрана)